BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian komparatif dengan analisa kualitatif. Metode penelitian kualitatif adalah
metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi yang alamiah sebagai lawan dari eksperimen di
mana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambilan sampelsumber data dilakukan secara purposive dan snowball, tekhnik pengumpulan data dengan
triangulasi gabungan, analisis data bersifat induktifkualitatif, penelitiannya lebih menekankan pada makna dari pada generalisasi Sugiyono, 2006:14-15.
Pada penelitian kualitatif, penelitian dilakukan objek yang alamiah maksudnya, objek yang berkembang apa adanya, tidak dimanipulasi oleh peneliti
dan kehadiran peneliti tidak begitu mempengaruhi dinamika pada objek tersebut. Menurut Nazir 2005: 58 penelitian komparatif adalah sejenis penelitian
deskriptif yang ingin mencari jawaban secara mendasar tentang sebab-akibat, dengan menganalisis faktor-faktor penyebab terjadinya ataupun munculnya suatu
fenomena tertentu. Jadi penelitian komparatif adalah jenis penelitian yang digunakan untuk membandingkan antara dua kelompok atau lebih dari suatu
variabel tertentu. Tujuan penulis menggunakan pendekatan komparatif dalam penelitian ini
yaitu untuk mengetahui atau menggambarkan kenyataan dari kejadian yang diteliti sehingga memudahkan penulis untuk mendapatkan data-data yang objektif
Universitas Sumatera Utara
dalam rangka mengetahui dan memahami perbandingan bauran pemasaran yang diterapkan counter handphone di sekitaran Jalan Sisingamangaraja Sidikalang.
3.2 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini berada di beberapa usaha counter handphone di sekitaran jalan Sisingamangaraja Sidikalang, Dairi. Fokus penelitian terhadap
masing-masing strategi bauran pemasaran yang diterapkan masing –masing
counter tersebut . Lokasi ini dipilih counter - counter ini memiliki jarak yang cukup berdekatan akan tetapi memiliki perbedaan dalam jumlah transaksi
penjualan.
3. 3. Sumber dan Jenis Data