1. Home
  2. Ekonomi & Keuangan

KERANGKA TEORITIS TELAAH PUSTAKA

G. KERANGKA TEORITIS

Seluruh kegiatan penelitian, sejak dari perencanaan, pelaksanaan sampai dengan penyelesaiannya harus merupakan satu kesatuan kerangka pemikiran yang utuh, menuju kepada satu tujuan, yaitu memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan dalam perumusan masalah. Kerangka teoritis ini secara sistematis dapat digambarkan sebagai berikut : Bagan II.2 Kerangka Teoritis Keterangan : 1. Independent Variabel Variabel Bebas Independent Variabel adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat. Dalam penelitian ini yang menjadi Independent Variabel adalah iklan POND’S dengan model AIDA Attention, Interest, Desire, Action. 2. Dependent Variabel Variabel Terikat Dependent Variabel adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini yang menjadi Dependent Variabel adalah minat beli konsumen. IKLA N POND’S FLAWLESS WHITE Attention perhatian Interest ketertarikan Desire keinginan Actions tindakan MINAT BELI KONSUMEN Penjelasan Kerangka Pemikiran sebagai berikut : Berdasarkan Gambar 1.1 dapat dijelaskan bahwa iklan PONDS Flawless White yang dikeluarkan oleh PT. Unilever Indonesia yang baru ditujukan bagi konsumen yang memakai pelembab wajah. Yang kemudian dapat diukur dengan menggunakan model AIDA yang meliputi attention, interest, desire, action. Pengukuran ini untuk mengetahui seberapa besar keefektifan iklan tersebut terhadap minat beli konsumen. Kemudian melalui rumusan tersebut dapat dilihat bagaimana perhatian, minat, rasa percaya dapat mengakibatkan keputusan pembelian. Bila reaksi konsumen sesuai dengan tujuan perusahaan, maka dapat dikatakan iklan tersebut efektif, namun apabila reaksi konsumen tidak sesuai dengan tujuan perusahaan maka dapat dikatakan bahwa iklan tersebut tidak efektif. Hasil ragu-ragu akan diperoleh pada keaadan dimana reaksi konsumen terhadap iklan tersebut tidak dapat dikategorikan sesuai maupun tidak sesuai dengan tujuan dari perusahaan. Apapun hasil dari iklan yang ditayangkan pada akhinya digunakan sebagai umpan balik dalam pembuatan iklan selanjutnya.

H. HIPOTESIS

Dokumen yang terkait

Efektivitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

1 84 139

Efektifitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)

0 83 139

Analisis Penggunaan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Keputusan Pembelian Produk-Produk The Body Shop Di Bandar Lampung

1 18 48

Analisis Perilaku Konsumsi Produk Ramah Lingkungan pada Remaja: Aplikasi Model AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action)

0 4 191

Analisis Efektivitas Iklan Televisi Sari Manggis Mastin Dengan Menggunakan Model Aida Dan Epic

14 52 61

EFEKTIVITAS METODE ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION (AIDA) DALAM ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PT. DJARUM KUDUS (DJARUM SUPER).

1 7 13

ANALISIS PENGARUH IKLAN BANK SYARIAH MANDIRI DI TELEVISI TERHADAP ATTENTION , INTEREST, DESIRE, ACTION PADA MASYARAKAT AMBON MALUKU

0 3 97

PENGARUH IKLAN PRODUK TABUNGAN HAJI BRI SYARIAH IB TERHADAP RESPON KBIH AISYIYAH BANTUL DENGAN PENDEKATAN AIDAS (Attention, Interest, Desire, Action, Satisfaction)

1 23 187

Hubungan antara Pesan Iklan dengan Minat Beli Konsumen.

0 0 2

EFEKTIVITAS IKLAN DENGAN METODE AIDCA ( Attention, Interest, Desire, Conviction, Action ) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. - Raden Intan Repository

0 2 94