BAB III METODE PENELITIAN
A. LOKASI PENELITIAN
Dalam penelitian ini lokasi yang dipilih untuk pengambilan responden adalah indomart yang berada di Karanganyar. Adapun alasan
peneliti memilih tempat tersebut adalah untuk membatasi ruang lingkup penelitian dan terbatasnya waktu, tenaga dan biaya.
B. POPULASI DAN SAMPEL
Populasi atau universe adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007:55. Sedangkan yang menjadi
populasi dalam penelitian ini adalah para wanita yang berbelanja di Indomaret Karanganyar.
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2007:56. Jumlah sampel
yang akan digunakan dalam penelitian ini adala 100 responden. Hasil 100 responden tersebut diperoleh dari perhitungan dan pembulatan dari
rumus Djarwanto dan Pangestu, 1996:59 sebagai berikut : n = ¼ Z α 2: E
2
dimana :
26
E = Error
Penelitian ini menggunakan nilai level of significancy =
0.05, diharapkan besarnya kesalahan kurang dai 0.1 atau 10. Dari sini akan didapat perhitungan sebagai berikut :
n = ¼ Z 5 2: 0,098
2
n = ¼ 1,96: 0,098
2
n = 96,04 Jumlah sampel minimal yang didapat adalah sebesar 96.04.
Untuk memperkecil kesalahan dalam pengambilan sampel, maka jumlah sampel yang digunakan adalah sebesar 100 responden, yaitu audiens
iklan POND’S Flawless White di televisi. Metode pengambilan sampel yang
digunakan adalah
Non-probability sampling.
Sampel nonprobabilitas berarti probabilitas masing-masing populasi tidak
diketahui. Dengan cara Quota Sampling. Quota Sampling dapat didefinisikan sebagai metode pengambilan sample dimana pemilihan
sample berdasarkan kelompok yang dipilih dan diperkirakan dapat menjawab semua pertanyaan. Dalam hal ini peneliti mengklasifikasikan
populasi menurut kriteria, dalm jumlah yang diinginkan.
C. VARIABEL PENELITIAN
Kategori