Shane dkk, 2001 atau aktif mencari dan menemukan peluang baru dari perubahan lingkungan pasar Miles dkk, 1978 dalam Afiff dkk, 2010:148
Dari beberapa definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa proaktif adalah kemampuan perusahaan dalam mengambil inisiatif dalam mengejar
peluang pasar dan kemampuan untuk mengantisipasi perubahan pasar di masa depan.
c. Berani Mengambil Risiko
Seseorang yang berani mengambil risiko sebagai seseorang yang berorientasi pada peluang dengan ketidakpastian dalam pengambilan
keputusan. Hambatan risiko merupakan faktor kunci yang memebedakan perusahaan dengan jiwa wirauasahan dengan tidak berjiwa wirausaha.
Fungsi utama dari tingginya orientasi kewirausahaan adalah bagaimana melibatkan pengukuran risiko dan pengambilan risiko secara optimal
looy et al, dalam suryanita, 2006:14. Pengambilan risiko merupakan kemampuan mengambil tidakan pada
kondisi ketidak pastian pasar yang tinggi Mill, 1848, dalam Afiff dkk, 2010:148.
Kesimpulan yang dapat ditarik bahwa pwrusahaan yangberani mengmbil risiko maka mereka akan mencoba hal atau strategi baru bahkan
bisnis baru yang sekiranya berpeluang untuk meningkatkan kinerja pemasaran.
2.4 Penelitian terdahulu
Penelitian terdahulu mempunyai fungsi sebagai pendukung dalam melakukan penelitian. Penelitian sebelumnya telah mengkaji masalah orientasi
pasar dan orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap proses kinerja pemasaran, danbeberapa peneliti lain yang masih mempunyai kaitan dengan variabel dalam
penelitian ini.
Tabel 2.1 Penelitian Perdahulu
No Judul
Peneliti Tahun
Variabel Hasil
1 Analisis
keterkaitan Profil
dan Kinerja
di Pasar
Tradisional Adi Zakaria
Afiff dan
Rizal Edy
Halim 2010
1.Orientasi Kewirausahaan
X1 2.Orientasi
PasarX2 3. KinerjaY
Oriantasi Kewirausahaan
dan Orientasi Pasar yang
tinggi akan cenderung memiliki kinerja lebih
baik
dibandingkan dengan
yang mempunya Orientasi
Kewirausahaa dan
Orientasi pasar yang rendah
2 Entrepreneuria
l Orientation and Business
Performance –
A Replication
Study Hermann
Frank, Alexander
Kessler, dan Matthias
Fink 2010 1.entrepreneurial
orientationX 2. Business
PerformanceY Analisis menunjukkan
hubungan positif antara EO dan kinerja
bisnis hanya dalam kasus di mana
lingkungan yang dinamis
dikombinasikan dengan akses tinggi
terhadap financia, modal dan ketika
sebuah lingkungan itu stabil dikombinasikan
