33
2. Perbedaan Iklan atau Promosi
Iklan adalah semua bentuk penyajian dan promosi nonpersonal atas ide, barang atau jasa yang dilakukan oleh perusahaan sponsor tertentu dengan
menggunakan media serta perantara di dalamnya, berdaya sebar luas yang memungkinkan penjual mengulang pesan berkali-kali. Iklan juga memungkinkan
pembeli menerima dan membandingkan pesan dari berbagai pesaing. Periklanan berskala besar oleh seorang penjual menyiratkan hal yang positif tentang ukuran.,
kekuatan, dan keberhasilan penjual. Ekspresi yang lebih kuat, periklanan memberikan peluang untuk mendramatitasi perusahaan dan produknya melalui
penggunaan cetakan, suara, dan warna yang penuh seni. Tidak bersifat pribadi Audiens tidak merasa wajib untuk memperhatikan atau menanggapi. Iklan hanya
mampu melakukan monolog, bukan dialog, dengan audiens. Promosi aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi membujuk, danatau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang
ditawarkan perusahan yang bersangkutan. Jadi perbedaan promosi dengan iklan terdapat pada penyampainnya yaitu
promosi dapat dilakukan sendiri atau perorangan jika sebuah iklan memerlukan bantuan dari sebuah advertising agensi atau biro iklan.
3. Media Promosi
Media promosi atau biasa disebut sebagai ruang iklan, mempunyai makna yaitu suatu media atau sarana yang digunakan untuk menunjang nilai keefektifan
dalam berpromosi atau menyampaikan suatu informasi. Dalam hal ini media
34
penyampaian informasi atau promosi harus memiliki beberap kriteria, diataranya adalah:
a. Tidak menimbulkan kerancuan memiliki makna ganda bila media
promosi ini digunakan untuk menginformasikan suatu produk atau suatu lembaga yang bersifat formal
b. Berada pada tempat-tempat strategis dengan khalayak masyarakat
konsumen yang dituju c.
Menambah nilai estetik dari suatu produk yang diinformasikan. Secara umum media promosi dapat dibedakan menjadi dua jenis
berdasarkan tempat digunakan yaitu outdoor luar ruangan dan indoor dalam ruang, tetapi sekarang media internet juga berfungsi sebagai media promosi atau
lebih biasa disebut dengan dunia maya http.www.promosi.com 1 Nov 2010.
G. Iklan
Kategori