Sesuai dengan pengamatan penulis, produk plastic container merek Tupperware banyak di gunakan oleh mahasiswa khususnya mahasiswa di
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan sebagai wadah bekal makanan dan botol air minum mineral. Hal ini terlihat dari banyaknya mahasiswa yang setiap
kali hendak makan siang di kantin terlihat membawa produk Tupperware baik itu tempat bekal makan siang ataupun botol air minum mineral. Tentunya hal ini
menjadi daya tarik bagi penulis untuk melakukan penelitian. Berdasarkan uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan
penelitian dengan judul “Pengaruh Personal Selling Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Studi Kasus Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.”
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas,dapat di identifikasikan beberapa masalah :
1. Bagaimana personal selling dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Tupperware?
2. Bagaimana Merek dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk Tupperware?
3. Bagaimana personal selling dan merek mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk Tupperware?
1.3 Pembatasan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka permasalahan penelitian ini di batasi pada “Pengaruh Personal Selling Dan Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Tupperware Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.”
1.4 Rumusan Masalah
Berdasarkan pembatasan masalah di atas, maka permasalahan penelitian ini di rumuskan sebagai berikut :
1. Apakah personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Medan? 2. Apakah merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
Tupperware pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan? 3. Apakah personal selling dan merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk Tupperware pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan?”
1.5 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui pengaruh personal selling terhadap keputusan
pembelian produk Tupperware pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
2. Untuk mengetahui pengaruh merek terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Medan. 3. Untuk mengetahui pengaruh personal selling dan merek terhadap
keputusan pembelian produk Tupperware pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
1.6 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dilakukannya penelitian ini adalah :
1. Bagi peneliti Untuk menambah pengetahuan dan wawasan bagi peneliti tentang
pengaruh personal selling dan merek terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
2. Bagi Universitas Negeri Medan Sebagai tambahan literature kepustakaan di bidang penelitian mengenai
pengaruh peronal selling dan merek terhadap keputusan pembelian. 3. Bagi Peneliti Lain
Sebagai bahan referensi dan studi pustaka bagi peneliti lain yang ingin meneliti dan mengembangkan topik yang sejenis di masa yang akan
datang.
74
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
