Geoffrey Leech, Semantik halaman 19-25 dan 3 Abdul Chaer, dalam Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Kemudian, mengambil data lain seperti dari internet dalam
www.SonyEricsson.com dan
www.google.com atau artikel dan jurnal yang yang berhubungan
dengan makna slogan guna mengambil informasi tambahan terkait dengan topik penelitian ini. Selanjutnya pengumpulan data dengan memeriksa, membaca, kemudian mencatat dokumen-
dokumen yang terkait dengan permasalahan yang diteliti.
3.4 Metode dan Teknik Analisis Data
Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif dan dilakukan sejak pengumpulan data. Metode padan dan metode simak dipakai dalam penelitian. Metode simak, yaitu menyimak,
memperhatikan, membaca tampilan dan makna visual yang terdapat pada slogan telepon selular Sony Ericsson. Dalam hal ini, tampilan slogan telepon selular Sony Ericsson dianalisis secara
keseluruhan kemudian mengklasifikasikan atau mengkategorikan data berdasarkan beberapa tema yang sesuai dengan fokus penelitian Suyanto, 2005:173. Selanjutnya data yang telah
dianalisis berupa uraian kata-kata secara sistematis dalam bentuk lapaoran ilmiah yang berupa
skripsi.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Makna Slogan pada Telepon Selular Sony Ericsson
4.1.1 Makna Denotasi dan Konotasi
Makna Denotasi denotative meaning adalah makna kata ataua kelompok kata yang didasarkan atas hubungan lugas antara satuan bahasa dan wujud di luar bahasa yang diterapi
satuan bahasa itu secara tepat. Makna denotative adalah makna polos, makna apa adanya. Sifatnya objektif,. Makna denotatif didasarkan atas penunjukkan yang lugas pada sesuatu di luar
bahasa atau yang didasarkan pada konvensi tertentu Harimurti, 1982:32
Denotasi adalah hubungan yang digunakan di dalam tingkat pertama pada sebuah kata yang secara bebas mememgang peranan penting di dalam ujaaran Lyons, I, 1977:208. Makna
denotatif menunjuk pada acuan tanpa embel-embel. Misalnya kata “uang” yang mengandung makna benda kertas atau logam yang digunakan dalam transaksi jual-beli. Kita memaknakan
kata uang tanpa mengasosiakannya dengan hal-hal lain. Makna yang terkandung pada kata uang tidak dihubungkan dengan kata-kata lain, tidak ditafsirkan dalam kaitannya dengan benda atau
peristiwa yang lain. Makna denotasi dapat disebut sebagai makna yang sebenarnya Sebaliknya, makna konotasi conotative meaning muncul sebagai akibat asosiasi perasaan
pemakai bahasa terhadap kata yang didengar atau kata yang dibaca. Zgusta 1971:38 berpendapat makna konotasi adalah makna semua komponen pada kata ditambah beberapa nilai
mendasar yang biasanya berfungsi menandai. Harimurti 1982:91 berpendapat “aspek makna sebuah atau sekelompok kata yang didasarkan atas perasaan atau pikiran yang timbul atau
Universitas Sumatera Utara
