headline menjadi kunci utama untuk menarik minat pembaca iklan. Sedangkan
pada bagian subheadline lebih mengandung unsur informasi dari iklan tersebut. Setelah itu, peneliti mencatat kalimat-kalimat iklan yang memiliki kriteria sesuai
dengan objek penelitian ke dalam tabel konstruk analisis yang telah dibuat sesuai dengan klasifikasinya. Kemudian setelah semua data dimasukan ke dalam tabel
konstruk analisis, peneliti mengecek ulang data-data tersebut melalui interrater dan selanjutnya menganalisis data tersebut.
E. Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian ini adalah peneliti sendiri human instrument. Peneliti menggunakan segala kemampuan, pengetahuan, dan ketrampilan dalam
berbahasa Jerman untuk mengumpulkan data dengan cara mencatat data-data yang diperlukan. Dalam penelitian kualitatif, instrument digunakan sebagai perencana,
pelaksana, pengumpul data, analisis data dan pelapor hasil penelitian. Peneliti sendiri yang akan menganalisi gaya bahasa iklan jam tangan berbahasa Jerman.
F. Validitas dan Reliabilitas
Validitas dan reliabilitas diperlukan untuk menjaga kesahihan dan keabsahan data agar hasil penelitian dapat diterima dan dipertanggungjawabkan.
Dalam penelitian ini menggunakan validitas semantik. Validitas semantik mengukur keabsahan data berdasarkan tingkat kesensitifan suatu teknik terhadap
makna yang relevan dengan konteks yang dianalisa. Penafsiran terhadap data tersebut dilakukan dengan mempertimbangkan konteks data itu berada. Validitas
semantik mengupayakan validitas data dengan cara membaca dan menerjemahkan dengan sungguh-sungguh data iklan yang berupa bahasa iklan jam tangan
tersebut. Reliabilitas data yang digunakan adalah reliabilitas intrarater dan
interrater. Reliabilitas Intrarater dilakukan dengan cara membaca dan meneliti
secara berulang-ulang terhadap teks iklan jam tangan berbahasa Jerman agar diperoleh data dengan hasil tetap. Reliabilitas Interrater dilakukan dengan cara
mendiskusikan hasil penelitian dengan pengamat, baik dengan dosen pembimbing maupun teman sejawat yang mengetahui bidang yang diteliti untuk memperoleh
persetujuan atau kesepakatan tentang data yang diperoleh. Tujuannya untuk memperoleh keyakinan bahwa data yang sudah diperoleh dari sumber data benar-
benar dapat dipertanggungjawabkan.
G. Analisis Data
Analisis data dalam penelitian ini dengan menggunakan analisis semantik,
yaitu dengan
membaca, menerjemahkan
bahasa iklan
dan mengklasifikasikan data kedalam gaya bahasa sesuai dengan teori yang ada.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode padan. Menurut Sudaryanto 1993: 13-15 metode padan yaitu metode analisis data yang alat
penentunya berada di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa yang bersangkutan. Tujuannya yaitu untuk menentukan identitas obyek penelitian
berdasarkan tingkat kesepadanan, keselarasan, kesesuaian, kecocokan, atau kesamaan dengan alat penentu yang bersangkutan. Jenis metodenya yaitu metode
