xx produknya di pasar atau guna mendukung kampanye pemasaran di
daerah tertentu. Pengiklan pada jenis ini berani membayar tarif yang tinggi. Misalnya tarif iklan berwarna.
3. Iklan kolom
Iklan kolom adalah iklan yang terdapat dalam surat kabar tertulis dan kolom-kolom kecil yang sedemikian rupa sehingga kolom ini sering
disebut
iklan kolom
atau
iklan kecik
dan biasanya murah.
4
J. Keunggulan dan Kelemahan dalam Media Cetak
Surat kabar paling banyak dikenal orang karena sebagai media cetak yang terbit setiap hari dirasakan akrab sekali kehadirannya. Setiap orang dapat
membaca, minimal akan merasakan. Surat kabar digunakan sebagai media iklan, sebab ada pengulangan, pemuatan pesan-pesan iklan atas barang, jasa
atau ide dicantumkan dalam kolom-kolom surat kabar. Dapat dilihat bahwa hampir semua surat kabar menyediakan ruangan untuk kegiatan periklanan.
Dalam menggunakan surat kabar sebagai media kegiatan periklanan ada juga segi keunggulan dan segi kelemahannya sebab surat kabar
mempunyai karakter tersendiri. Keunggulan dalam Surat Kabar adalah sebagai berikut:
1. Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan
cakupan pasarnya nasional, regional, atau lokal. 2.
Keuntungan kedua menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk meilih barang sewaktu berbelanja. Informasi
sekelebat yang diberikan oleh radio atau televisi, dimuat secara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa kemana-mana.
3. Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal actual yang
perlu segera diketahui khalayak pembacanya. 4.
Surat kabar menjangkau semua kelas ekonomi. 5.
Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana dalam cakupan geografis yang akan diprioritaskan. Dengan demikian ia adapat memilih media mana
4
Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan : Konsep dan aplikasi di Indonesia, hal 106
xxi yang cocok. Kecuali pada surat kabar nasional yang biasanya harus
dilakukan pesanan enam bulan sebelimnya, koran-koran lokal umumnya sangat fleksibel dalam memuat iklan, baik permintaan mendadak yang
berkaitan dengan ukuran, frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna. Kelemahan dalam Surat Kabar adalah sebagai berikut:
1. Sekalipun jangkauannya bersifat masal, surat kabar dibaca orang dalam
tempo yang singkat sekali, umumnya tidak lebih dari lima belas menit, dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat kabar juga cepat basi, hanya
berusia 24 jam. 2.
Isi yang dipaksakan di halaman surat kabar yang tidak mempunyai manajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan mata dan
daya serap pembaca, orang akan membaca dengan pikiran kusut. 3.
Kertas dan teknik cetakannya terbatas bilamana produk membutuhkan warna khusus dan lain tampilan mekanik untuk memperlihatkan kualitas
produk. 4.
Iklan di surat kabar tidak memiliki kesan hidup, karena tidak dilengkapi dengan realitas suara dan gerak, seperti iklan di televisi.
5. Iklan di surat kabar sering dipasang secara sembrono atau dibaurkan secara
bersama-sama dengan artikal lain, sehingga kemungkinan besar pembacara akan melewatkannya, kecuali ada upaya dari si pembaca sendiri untuk
menemukannya.
5
K. Strategi Kreatif
