b. Dapat dipercaya atau diandalkan, berkaitan dengan pendapat atau
kesepakatan yang dibentuk oleh masyarakat tentang suatu produk yang dikonsumsi.
c. Kegunaan atau manfaat, yang terkait dengan fungsi dari suatu produk
yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen. d.
Pelayanan, yang terkait dengan tugas produsen dalam melayani konsumennya.
e. Resiko, terkait dengan besar kecilnya akibat untung dan rugi yang
mungkin dialami oleh konsumen. f.
Harga, yang dalam hal ini berkaitan dengan tinggi rendahnya atau banyak sedikitnya jumlah uang yang dikeluarkan oleh konsumen untuk
mempengaruhi suatu produk, juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang.
g. Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri, yaitu berupa pandangan,
kesepakatan, dan informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu.
5. Brand Awareness
Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu
kategori produk tertentu. Bagian dari suatu kategori produk perlu ditekankan karena terdapat suatu hubungan yang kuat antara kategori
produk dengan merek yang dilibatkan. Misalnya publikasi tentang penerbangan Garuda Indonesia tidak akan membantu brand awareness
dari Kacang Garuda. Brand awareness membutuhkan jangkauan kontinyu dari perasaan yang tidak pasti bahwa merek tertentu telah dikenal
sebelumnya, sehingga konsumen yakin bahwa produk merupakan satu- satunya merek dalam satu kelompok produk Durianto dkk, 2001: 54.
Menurut Shimp 2003: 11, kesadaran merek merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika
mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan, lebih jauh lagi, kesadaran merek
adalah dimensi dasar dalam ekuitas merek. Berdasarkan cara pandang konsumen, sebuah merek tidak memiliki ekuitas hingga konsumen
menyadari keberadaan merek tersebut. Mencapai kesadaran merek adalah tantangan utama bagi merek baru dan mempertahankan tingkat kesadaran
akan merek yang tinggi adalah tugas yang harus dihadapi oleh semua merek.
Selanjutnya menurut Durianto, dkk 2001: 58, tingkatan brand awaeness adalah:
a. Unware of brand tidak menyadari brand, adalah tingkatan yang
paling rendah dalam piramida brand awareness, dimana konsumen tidak menyadari keberadaan suatu brand.
b. Brand recognition pengenalan brand, merupakan yingkatan minimal
dari brand awareness yang merupakan pengenalan brand dengan bantuan aided recall, misalnya dengan bantuan daftar brand, daftar
gambar, atau cap brand. Hal ini penting pada saat pembeli memilih suatu brand pada saat melakukan pembelian.
c. Brand recall pengingatan kembali terhadap brand, mencerminkan
brand-brand apa saja yang diingat konsumen tanpa bantuan unaided recall dan tanpa pengingatan kembali, karena berbeda dari tugas
pengenalan, konsumen perlu dibantu untuk memunculkan brand tersebut. Didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan
brand tertentu dalam suatu kelas produk. d.
Top of mind puncak pikiran, yaitu brand produk yang pertama kali muncul dan disebutkan oleh konsumen secara spontan dan menempati
tempat khususistimewa dibenak konsumen. Dengan kata lain, brand tersebut merupakan brand utama dari berbagai brand yang ada dalam
benak konsumen.
6. Brand Equity
