Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
mereka. Peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh desain produk terhadap minat beli pengunjung Butik Dukomsel pada merek Blackberry, karena menurut penulis saat ini
masyarakat sudah sangat peduli dengan teknologi-teknologi baru, dan sangat selektif dalam memilih teknologi yang akan mereka pakai, termasuk smartphone. Maka dari
itu menurut penulis, pengunjung Butik Dukomsel dapat menjadi responden dalam penelitian kali ini.
Berdasarkan uraian diatas, penulis bermaksud melakukan penelitian yang berjudul
“Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Survey dilakukan pada pengunjung Butik Dukomsel
”. 1.2
Identifikasi Masalah
Research In Motion dengan produk smartphone Blackberry nya, mengalami penurunan minat beli purchase interest yang disebabkan oleh para kompetitornya
yang memiliki desain produk yang lebih inovatif, harga yang lebih murah, beserta kelebihan-kelebihan lainnya. Untuk itu diperlukan strategi yang tepat untuk
meningkatkan minat beli konsumen, salah satunya melalui desain produk. Desain produk diduga dapat membantu brand Blackberry dalam meningkatkan dan
mempengaruhi minat beli konsumen.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam identifikasi masalah, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana gambaran desain produk smartphone Blackberry menurut tanggapan
pengunjung Butik Dukomsel? 2.
Bagaimana gambaran minat beli smartphone Blackberry pengunjung Butik Dukomsel?
3. Seberapa besar pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone
Blackberry menurut tanggapan pengunjung Butik Dukomsel?
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah disusun pada perumusan masalah, maka tujuan penelitian ini adalah untuk:
1. Mengetahui gambaran desain produk smartphone Blackberry menurut
tanggapan pengunjung Butik Dukomsel. 2.
Mengetahui gambaran minat beli konsumen smartphone Blackberry menurut tanggapan pengunjung Butik Dukomsel.
3. Mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone
Blackberry menurut tanggapan pengunjung Butik Dukomsel.
1.5 Kegunaan Penelitian
Kegunaan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Kegunaan Teoritis Memberikan masukan teoritis bagi perkembangan ilmu manajemen khususnya
manajemen pemasaran, mengembangkan ilmu yang didapatkan serta menambah pengetahuan dan wawasan pembaca yang berkaitan dengan bahasan penelitian
ilmiah, yaitu mengenai desain produk khususnya pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.
2. Kegunaan Praktis
Bagi perusahaan diharapkan dapat menjadi pengetahuan akan minat beli konsumen smartphone yang dipengaruhi oleh desain produk, dan memberikan
masukan berharga bagi perusahaan produsen Blackberry, Research In Motion mengenai pentingnya pengembangan kekuatan desain produk untuk mencapai
kemaksimalan minat beli konsumen terhadap produk.
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
