Objek Penelitian Operasionalisasi Variabel

Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Dalam penelitian ini penulis menguji bagaimana pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone Blackberry Penelitian ini akan meneliti dua variabel yaitu variabel bebas independent variable dan juga variabel terkait dependen variable . Variabel bebas “X” yang akan diteliti oleh peneliti yaitu desain produk. Desain produk terdiri dari 6 dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan . Sedangkan variabel terkait “Y” pada penelitian ini adalah minat beli yang terdiri dari tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Responden yang akan diambil dalam penelitian ini adalah pengunjung Butik Dukomsel, dan periode penelitian ini adalah kurang dari satu tahun. Berdasarkan objek penelitian yang dijelaskan diatas, maka akan dianalisis mengenai gambaran desain produk smartphone Blackberry menurut pengunjung Butik Dukomsel, gambaran minat beli smartphone Blackberry menurut pengunjung Butik Dukomsel dan pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone Blackberry menurut pengunjung Butik Dukomsel.

3.2 Metode Penelitian dan Desain Penelitian

3.2.1 Metode Penelitian

Metode penelitian ini menggunakan pendekatan ilmu manajemen pemasaran dengan menggunakan konsep desain produk dan seberapa besar pengaruhnya terhadap minat beli purchase interest. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010:03 penelitian deskriptif adalah penelitian yang dimaksudkan untuk menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian. Sifat penelitian deskriptif yaitu digunakan suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu suatu peristiwa pada masa kini yang bertujuan untuk membuat deskripsi karakteristik dari pengguna suatu produk, dengan cara membuat profil para pengguna produk dengan mengelompokannya berdasarkan kelompok umur, jenis kelamin, tingkat pendidikan dan lainnya. Dalam hal ini penelitian deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran yang akurat dari beberapa aspek lingkungan pasar mengenai fakta-fakta, sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki yaitu desain produk yang terdiri dari enam dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan terhadap minat beli yang memiliki tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Arikunto 2010:15 menyatakan bahwa jenis penelitian verifikatif adalah penelitian yang bertujuan untuk mengecek kebenaran penelitian lain. Penelitian verifikatif juga bertujuan untuk menguji hipotesis yang dilaksanakan pada pengumpulan data dilapangan. Penelitian ini menguji hubungan antara desain produk X dengan minat beli Y. Berkaitan dengan jenis penelitian yang akan diteliti merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif, yang dilaksanakan melalui pengumpulan data dilapangan, maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode explanatory survey. Metode explanatory survey ini dilakukan dengan mengumpulkan informasi secara langsung dilapangan. Seperti yang diungkapkan oleh Sugiyono 2014:6, yang menyebutkan bahwa metode survey digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, wawancara dan sebagainya. Menurut Aaker et al 2011:224 ada tiga keuntungan dari penelitian survey. Pertama, dari segi biaya. Kedua, hasil yang lebih baik. Ketiga, periode pengumpulan data yang lebih pendek dan dapat lebih diandalkan. Waktu penelitian yang digunakan adalah cross sectional method, karena penelitian ini dilaksanakan dalam kurun waktu kurang dari satu tahun. Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.2.2 Desain Penelitian

Desain penelitian menurut Arikunto 2010:90 adalah rencana atau rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar kegiatan yang akan di laksanakan. Desain penelitian merupakaan perencanaan mengenai penelitian yang akan dijalankan yang merupakan pedoman dari saat memulai penelitian sampai dengan menyimpulkan penelitian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara dua variabel yaitu desain produk sebagai variabel bebas atau independent variable dan minat beli yang merupakan variabel terkait atau dependent variable.

3.3 Operasionalisasi Variabel

Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang di teliti yaitu variabel bebas dan variabel terkait. Variabel bebas atau independent variable yang diteliti adalah desain produk yang memiliki enam dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan. Sedangkan variabel terkait atau dependent variable dalam penelitian ini adalah minat beli yang memiliki tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Berdasarkan pemaparan tersebut, operasionalisasi variabel dapat dilihat pada Tabel 3.1: Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel VariabelKonsep Variabel Indikator Ukuran Skala No. Item Desain produk X Desain yang baik memberikan kontribusi untuk kegunaan suatu produk serta penampilan. Kotler dan Garry Amstrong 2012:230 Variasi  Tingkat daya tarik tambahan variasi aksesoris dari smartphone Blackberry memberi tampilan yang berbeda dari sebelumnya. Ordinal 1  Tingkat daya tarik pilihan varian warna smartphone Blackberry. Ordinal 2 Kualitas  Tingkat keawetan mesin smartphone Blackberry. Ordinal 3  Tingkat kualitas material casing smartphone Blackberry. Ordinal 4  Tingkat daya tahan baterai smartphone Blackberry. Ordinal 5 Bentuk  Tingkat keunikan bentuk smartphone Blackberry. Ordinal 6  Tingkat kesesuaian ukuran smartphone Blackberry. Ordinal 7 Fitur  Tingkat daya tarik desain keyboard smartphone Blackberry. Ordinal 8  Tingkat daya tarik aplikasi pada smartphone Blackberry. Ordinal 9 Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu VariabelKonsep Variabel Indikator Ukuran Skala No. Item Merek  Tingkat daya tarik merek Blackberry yang sudah dikenal masyarakat. Ordinal 10 Perawatanservis  Tingkat kemudahan untuk merawat smartphone Blackberry. Ordinal 11  Tingkat kemudahan mencari gerai servis resmi smartphone Blackberry. Ordinal 12 Minat beli Y Minat beli konsumen adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli Minat Transaksional  Tingkat bentuk fisik smartphone Blackberry yang dapat mendorong minat beli Ordinal 13  Tingkat keunggulan produk smartphone Blackberry Ordinal 14 Minat Referensial  Tingkat ketertarikan untuk mereferensikan produk smartphone Blackberry kepada orang lain. Ordinal 15 Minat Preferensial  Tingkat kepercayaan konsumen terhadap smartphone Blackberry yang dapat mendorong minat beli Ordinal 16  Tingkat niat untuk melakukan pembelian ulang smartphone Blackberry Ordinal 17 Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Sumber: Hasil olahan penulis 2015

3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data