Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Dalam penelitian ini penulis menguji bagaimana pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone Blackberry Penelitian ini akan meneliti dua variabel
yaitu variabel bebas independent variable dan juga variabel terkait dependen variable
. Variabel bebas “X” yang akan diteliti oleh peneliti yaitu desain produk. Desain produk terdiri dari 6 dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan
perawatan . Sedangkan variabel terkait “Y” pada penelitian ini adalah minat beli yang
terdiri dari tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli. Responden yang akan diambil dalam
penelitian ini adalah pengunjung Butik Dukomsel, dan periode penelitian ini adalah kurang dari satu tahun.
Berdasarkan objek penelitian yang dijelaskan diatas, maka akan dianalisis mengenai gambaran desain produk smartphone Blackberry menurut pengunjung
Butik Dukomsel, gambaran minat beli smartphone Blackberry menurut pengunjung Butik Dukomsel dan pengaruh desain produk terhadap minat beli smartphone
Blackberry menurut pengunjung Butik Dukomsel.
3.2 Metode Penelitian dan Desain Penelitian
3.2.1 Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan ilmu manajemen pemasaran dengan menggunakan konsep desain produk dan seberapa besar pengaruhnya
terhadap minat beli purchase interest. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010:03 penelitian deskriptif
adalah penelitian yang dimaksudkan untuk menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan
penelitian. Sifat penelitian deskriptif yaitu digunakan suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
suatu peristiwa pada masa kini yang bertujuan untuk membuat deskripsi karakteristik dari pengguna suatu produk, dengan cara membuat profil para pengguna produk
dengan mengelompokannya berdasarkan kelompok umur, jenis kelamin, tingkat pendidikan dan lainnya.
Dalam hal ini penelitian deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran yang akurat dari beberapa aspek lingkungan pasar mengenai fakta-fakta, sifat serta
hubungan antar fenomena yang diselidiki yaitu desain produk yang terdiri dari enam dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan terhadap minat
beli yang memiliki tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli.
Arikunto 2010:15 menyatakan bahwa jenis penelitian verifikatif adalah penelitian yang bertujuan untuk mengecek kebenaran penelitian lain. Penelitian
verifikatif juga bertujuan untuk menguji hipotesis yang dilaksanakan pada pengumpulan data dilapangan. Penelitian ini menguji hubungan antara desain produk
X dengan minat beli Y. Berkaitan dengan jenis penelitian yang akan diteliti merupakan penelitian
deskriptif dan verifikatif, yang dilaksanakan melalui pengumpulan data dilapangan, maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode explanatory survey.
Metode explanatory survey ini dilakukan dengan mengumpulkan informasi secara langsung dilapangan. Seperti yang diungkapkan oleh Sugiyono 2014:6, yang
menyebutkan bahwa metode survey digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam
pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, wawancara dan sebagainya.
Menurut Aaker et al 2011:224 ada tiga keuntungan dari penelitian survey. Pertama, dari segi biaya. Kedua, hasil yang lebih baik. Ketiga, periode pengumpulan
data yang lebih pendek dan dapat lebih diandalkan. Waktu penelitian yang digunakan adalah cross sectional method, karena penelitian ini dilaksanakan dalam kurun waktu
kurang dari satu tahun.
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.2.2 Desain Penelitian
Desain penelitian menurut Arikunto 2010:90 adalah rencana atau rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar kegiatan yang akan di laksanakan.
Desain penelitian merupakaan perencanaan mengenai penelitian yang akan dijalankan yang merupakan pedoman dari saat memulai penelitian sampai dengan
menyimpulkan penelitian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar hubungan
antara dua variabel yaitu desain produk sebagai variabel bebas atau independent variable dan minat beli yang merupakan variabel terkait atau dependent variable.
3.3 Operasionalisasi Variabel
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang di teliti yaitu variabel bebas dan variabel terkait. Variabel bebas atau independent variable yang diteliti adalah
desain produk yang memiliki enam dimensi yaitu variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan. Sedangkan variabel terkait atau dependent variable dalam
penelitian ini adalah minat beli yang memiliki tiga dimensi yaitu keinginan membeli produk, kemungkinan membeli merek, dan pertimbangan untuk membeli.
Berdasarkan pemaparan tersebut, operasionalisasi variabel dapat dilihat pada Tabel 3.1:
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
VariabelKonsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala No.
Item Desain produk
X
Desain yang baik memberikan
kontribusi untuk kegunaan suatu
produk serta penampilan. Kotler
dan Garry Amstrong
2012:230
Variasi
Tingkat daya tarik tambahan variasi aksesoris dari smartphone
Blackberry memberi tampilan yang berbeda dari sebelumnya.
Ordinal 1
Tingkat daya tarik pilihan varian warna smartphone Blackberry.
Ordinal 2
Kualitas
Tingkat keawetan mesin smartphone Blackberry.
Ordinal 3
Tingkat kualitas material casing smartphone Blackberry.
Ordinal 4
Tingkat daya tahan baterai smartphone Blackberry.
Ordinal 5
Bentuk
Tingkat keunikan bentuk smartphone Blackberry.
Ordinal 6
Tingkat kesesuaian ukuran smartphone Blackberry.
Ordinal 7
Fitur
Tingkat daya tarik desain keyboard smartphone Blackberry.
Ordinal 8
Tingkat daya tarik aplikasi pada smartphone Blackberry.
Ordinal 9
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
VariabelKonsep Variabel
Indikator Ukuran
Skala No.
Item
Merek
Tingkat daya tarik merek Blackberry yang sudah dikenal masyarakat.
Ordinal 10
Perawatanservis
Tingkat kemudahan untuk merawat smartphone Blackberry.
Ordinal 11
Tingkat kemudahan mencari gerai servis resmi smartphone Blackberry.
Ordinal 12
Minat beli Y
Minat beli
konsumen adalah sesuatu
yang timbul
setelah menerima
rangsangan dari
produk yang
dilihatnya, dari
sana timbul
ketertarikan untuk mencoba
produk tersebut
sampai pada
akhirnya timbul
keinginan untuk membeli
Minat Transaksional
Tingkat bentuk fisik smartphone Blackberry yang dapat mendorong
minat beli Ordinal
13
Tingkat keunggulan produk smartphone Blackberry
Ordinal 14
Minat Referensial
Tingkat ketertarikan untuk mereferensikan produk smartphone
Blackberry kepada orang lain. Ordinal
15
Minat Preferensial
Tingkat kepercayaan konsumen terhadap smartphone Blackberry
yang dapat mendorong minat beli Ordinal
16
Tingkat niat untuk melakukan pembelian ulang smartphone
Blackberry Ordinal
17
Aufa Radian Saputra, 2015 Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Blackberry
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Sumber: Hasil olahan penulis 2015
3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data