Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
1. Bagaimana gambaran rebranding process yang dilakukan oleh Sony Mobile
Communications dalam persepsi mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012. 2.
Bagaimana gambaran brand image yang dimiliki oleh Sony Xperia smartphone dalam persepsi mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012.
3. Bagaimana pengaruh rebranding process tersebut terhadap brand image Sony
Xperia smartphone dalam persepsi mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012.
1.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengungkapkan data dan informasi yang berkaitan dengan :
1. Gambaran rebranding process Sony Mobile Communications dalam persepsi
mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012. 2.
Gambaran brand image yang dimiliki oleh Sony Xperia smartphone dalam persepsi mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012.
3. Pengaruh rebranding process Sony Mobile Communications terhadap brand
image Sony Xperia smartphone dalam persepsi mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-2012.
Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat baik secara teoritis maupun praktis sebagai berikut :
1. Kegunaan Teoritis : Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan
dalam aspek teoritis yaitu bagi perkembangan ilmu manajemen pemasaran khususnya pada strategi rebranding process serta pengaruhnya terhadap brand
image Sony Xperia smartphone, serta memberikan informasi bagaimana strategi branding yang mampu memberikan perubahan persepsi pada benak konsumen.
2. Kegunaan Praktis : Bagi Sony Mobile Commmunications Indonesia, hasil
penelitian ini dapat dijadikan masukan dalam pelaksanaan strategi rebranding process untuk merubah persepsi dalam benak konsumen secara menyeluruh yang
berimplikasi pada tingkat brand image Sony Xperia smartphone yang meningkat, serta sebagai bahan rekomendasi bagi perusahaan untuk dapat mengembangkan
strategi-strategi dalam upaya meningkatkan brand image perusahaan.
Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan manajemen pemasaran khususnya mengenai pengaruh rebranding process terhadap brand image. Objek
dalam penelitian ini sebagai variabel bebas atau independent variable adalah rebranding process X yang terdiri dari dimensi repositioning, renaming,
redesign, dan relaunch. Kemudian yang menjadi variabel terikat atau dependent variable adalah brand image Y yang terdiri dari dimensi favorability of brand
association, strength of brand association, dan uniqueness of brand association. Objek yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia angkatan 2009-2012 pengguna Sony-Ericsson dan Sony Xperia
smartphone. Berdasarkan objek yang akan diteliti maka yang akan dianalisis
dalam penelitian ini adalah pengaruh rebranding process terhadap brand image
Sony Xperia smartphone.
