Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
dan warna produk yang stylish 24
Sony Xperia smartphone memiliki desain produk yang artistik
0.640 0.396
Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS for Windows 20.0
Tabel 3.5 pada instrumen variabel brand image dapat diketahui bahwa nilai tertinggi terdapat pada item pernyataan Sony Xperia smartphone memiliki
fitur produk yang eksklusif, yang bernilai 0.788. Nilai terendah terdapat pada dengan item pernyataan Sony Xperia smartphone memiliki fitur produk yang
inovaitf yang bernilai 0.495.
3.6.2 Pengujian Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mendapatkan tingkat ketepatan alat pengumpulan data yang digunakan. Reliabilitas menunjuk pada suatu pengertian
bahwa instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpulan data karena instrumen tersebut sudah baik. Instrumen yang sudah
dipercaya dan reliabel akan menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Jika suatu instrument dapat dipercaya maka data yang dihasilkan oleh instrumen
tersebut dapat dipercaya. Adapun rumus yang digunakan untuk mengukur reliabilitas adalah cronbach alpha. Rumus cronbach alpha digunakan untuk
mencari reliabilitas instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya angket atau soal bentuk uraian.
Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
[ ] [
]
Suharsimi Arikunto, 2006:196
Keterangan : r
11
= reliabilitas instrument
k = banyaknya butir pernyataan
= jumlah varians butir soal = varians total
Sedangkan rumus variansnya adalah :
Suharsimi Arikunto, 2009:184
Keterangan : N
= Jumlah sampel = Nilai varians
X = Nilai skor yang dipilih
keputusan uji reliabilitas instrument berdasarkan ketentuan sebagai berikut:
1. r
hitung
r
tabel
dengan tingkat kesalahan 5 dan derajat kebebasan dk = n-2
maka instrument dikatakan reliabel.
2. r
hitung
r
tabel
dengan tingkat kesalahan 5 dan derajat kebebasan dk = n-2
maka instrument dikatakan tidak reliabel. Tabel 3.6
Hasil pengujian reliabilitas No
Pernyataan
r
hitung
r
tabel
Keterangan
Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
Sumber : Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS for Windows 20.0
Berdasarkan data pada Tabel 3.7 dapat diketahui bahwa instrumen yang diajukan kepada responden dapat dikatakan reliabel karena setiap variabel
memiliki r
hitung
yang lebih besar daripada r
tabel
.
3.7 Rancangan Analisis Data dan Uji Hipotesis 3.7.1 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data merupakan suatu cara untuk mengukur, mengolah dan menganalisis data untuk menguji suatu hipotesis. Pengolahan data bertujuan untuk
memberikan keterangan yang berguna serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian. Teknik analisis data dengan demikian diarahkan
pada pengujian hipotesis serta menjawab masalah yang diajukan. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuesioner yang
disusun berdasarkan variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data ordinal untuk variabel X dan Y.
Analisis data dalam penelitian kuantitatif dilakukan setelah data dari seluruh responden terkumpul. Kegiatan analisis data dalam penelitian ini dilakukan
melalui langkah-langkah berikut : 1.
Menyusun data 1
Rebranding Process
0.749 0.396
Reliabel
2 Brand Image
0.759 0.396
Reliabel