Pengujian Reliabilitas Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas

Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012 Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu dan warna produk yang stylish 24 Sony Xperia smartphone memiliki desain produk yang artistik 0.640 0.396 Valid Sumber : Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS for Windows 20.0 Tabel 3.5 pada instrumen variabel brand image dapat diketahui bahwa nilai tertinggi terdapat pada item pernyataan Sony Xperia smartphone memiliki fitur produk yang eksklusif, yang bernilai 0.788. Nilai terendah terdapat pada dengan item pernyataan Sony Xperia smartphone memiliki fitur produk yang inovaitf yang bernilai 0.495.

3.6.2 Pengujian Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mendapatkan tingkat ketepatan alat pengumpulan data yang digunakan. Reliabilitas menunjuk pada suatu pengertian bahwa instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpulan data karena instrumen tersebut sudah baik. Instrumen yang sudah dipercaya dan reliabel akan menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Jika suatu instrument dapat dipercaya maka data yang dihasilkan oleh instrumen tersebut dapat dipercaya. Adapun rumus yang digunakan untuk mengukur reliabilitas adalah cronbach alpha. Rumus cronbach alpha digunakan untuk mencari reliabilitas instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya angket atau soal bentuk uraian. Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012 Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu [ ] [ ] Suharsimi Arikunto, 2006:196 Keterangan : r 11 = reliabilitas instrument k = banyaknya butir pernyataan = jumlah varians butir soal = varians total Sedangkan rumus variansnya adalah : Suharsimi Arikunto, 2009:184 Keterangan : N = Jumlah sampel = Nilai varians X = Nilai skor yang dipilih keputusan uji reliabilitas instrument berdasarkan ketentuan sebagai berikut: 1. r hitung r tabel dengan tingkat kesalahan 5 dan derajat kebebasan dk = n-2 maka instrument dikatakan reliabel. 2. r hitung r tabel dengan tingkat kesalahan 5 dan derajat kebebasan dk = n-2 maka instrument dikatakan tidak reliabel. Tabel 3.6 Hasil pengujian reliabilitas No Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012 Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu Sumber : Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS for Windows 20.0 Berdasarkan data pada Tabel 3.7 dapat diketahui bahwa instrumen yang diajukan kepada responden dapat dikatakan reliabel karena setiap variabel memiliki r hitung yang lebih besar daripada r tabel . 3.7 Rancangan Analisis Data dan Uji Hipotesis 3.7.1 Teknik Analisis Data Teknik analisis data merupakan suatu cara untuk mengukur, mengolah dan menganalisis data untuk menguji suatu hipotesis. Pengolahan data bertujuan untuk memberikan keterangan yang berguna serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian. Teknik analisis data dengan demikian diarahkan pada pengujian hipotesis serta menjawab masalah yang diajukan. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuesioner yang disusun berdasarkan variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data ordinal untuk variabel X dan Y. Analisis data dalam penelitian kuantitatif dilakukan setelah data dari seluruh responden terkumpul. Kegiatan analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui langkah-langkah berikut : 1. Menyusun data 1 Rebranding Process 0.749 0.396 Reliabel 2 Brand Image 0.759 0.396 Reliabel