Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
Keterangan : = Koefisien regresi yang distandarkan
S
k
= Standar deviasi variabel independet S
Y
= Standar deviasi variabel dependent b
k
= Koefisien regresi variabel independent X
k
yang terdapat dalam persamaan regresi
3.7.2 Uji Hipotesis
1. Hipotesis statistik yang akan diuji dalam rangka pengambilan keputusan
penerimaan atau penolakan hipotesis adalah sebagai berikut : H
o
: ρ 0, artinya tidak terdapat pengaruh rebranding process terhadap brand image Sony Xperia smartphone
H
o
: ρ ≥ 0, artinya terdapat pengaruh rebranding process terhadap brand image Sony Xperia smartphone
2. Dengan mengambil taraf signifikansi sebesar 5 α = 5 dan df = n-2 untuk
menentukan t
tabel
. 3.
Tentukan uji statistik t
√ √
4. Untuk menentukan H
o
diterima atau ditolak Jika : t
hitung
t
tabel
, maka H
o
ditolak dan H
ɑ
diterima Jika : t
hitung
t
tabel
, maka H
o
diterima dan H
ɑ
ditolak Li, 1975:103 ; Land 1969:9 ; SchumacherLomas,
1996:35 ; dalam Kusnendi, 2005:9
Risman Hilmansyah, 2013 Pengaruh Kinerja Rebranding Process Terhadap Brand Image Sony Xperia Smartphone
Survey Pada Mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis FPEB Universitas Pendidikan Indonesia Pengguna Sony-Ericsson Smartphone dan Sony-Xperia Smartphone Angkatan 2009-2012
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh rebranding process terhadap brand image Sony Xperia smartphone pada mahasiswa FPEB UPI angkatan 2009-
2012 pengguna Sony-Ericsson smartphone maupun Sony Xperia smartphone, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Rebranding process Sony Xperia smartphone memperoleh kategori tinggi, rata-
rata skor tertinggi terdapat pada tanggapan responden mengenai renaming karena responden sangat menyadari adanya perubahan brand name produk Sony Xperia
smartphone dan kemudian turut memberikan persepsi yang positif terhadap brand name yang baru. Rata-rata skor terendah terdapat pada tanggapan
responden mengenai relaunch karena responden sedikit kurang mendapat informasi mengenai perubahan brand Sony Xperia smartphone pada berbagai
media pemberitaan, responden juga sedikit kurang mendapatkan frekuensi iklan yang memadai terkait adanya perubahan brand produk Sony Xperia smartphone.
2. Brand image Sony Xperia smartphone memperoleh kategori tinggi, rata-rata skor
tertinggi terdapat pada tanggapan responden mengenai favorability of brand
