Jenis dan Sumber Data

Hilman krismansah, 2014 Pengaruh line extension terhadap brand equity pada produk minuman teh dalam kemasan siap saji merek fruit tea survey pada komunitas fanpage fruit tea di facebook Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu produk Pertimbangan untuk membeli produk Kemudahan memperoleh produk dipilih Tingkat pertimba- ngan untuk digunakan Tingkat kemudahan memperoleh produk 26 27 Brand Loyalty Kegemaran terhadap produk Kepercayaan terhadap produk Pembelian ulang Kepuasan menggunakan produk Tingkat kesukaan terhadap produk Tingkat kepercayaan terhadap produk Tingkat membeli secara berulang Tingkat kepuasan mengguna- kan produk Interval 28 29 30 31 Sumber: berdasarkan pengolahan data 2013

3.4 Jenis dan Sumber Data

Sumber data adalah segala sesuatu yang dapat memberikan keterangan tentang data. Berdasarkan sumbernya data dibedakan menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder. Menurut Sugiyono 2011:137 menjelaskan bahwa, Sumber primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data, dan sumber sekunder merupakan sumber data yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya melalui orang lain atau dokumen. Hilman krismansah, 2014 Pengaruh line extension terhadap brand equity pada produk minuman teh dalam kemasan siap saji merek fruit tea survey pada komunitas fanpage fruit tea di facebook Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Sedangkan menurut Malhotra 2009:120 mengungkapkan definisi data primer dan sekunder, antara lain: 1. Data primer Data primer yaitu data yang dibuat oleh peneliti untuk maksud khusus menyelesaikan permasalahan yang sedang ditanganinya. Pada penelitian ini yang menjadi sumber data primer adalah kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden, sesuai dengan target sasaran dan dianggap mewakili seluruh populasi data penelitian, yaitu survei pada Komunitas Fanpage Fruit Tea di Facebook. 2. Data sekunder Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan dengan maksud selain untuk menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi. Data ini dapat ditemukan dengan cepat serta tidak mengeluarkan biaya yang relatif mahal. Pada penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder adalah artikel, jurnal, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penelitian secara empirik melalui penyebaran kuesioner kepada Komunitas Fan page Fruit Tea di Facebook. Adapun langkah-langkah dalam penyusunan kuesioner adalah sebagai berikut: 1 Menyusun kisi-kisi angket pertanyaan Hilman krismansah, 2014 Pengaruh line extension terhadap brand equity pada produk minuman teh dalam kemasan siap saji merek fruit tea survey pada komunitas fanpage fruit tea di facebook Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2 Merumuskan item-item pertanyaan serta alternatif jawaban. Jenis instrument yang digunakan dalam angket merupakan instrument yang bersifat tertutup, yaitu seperangkat daftar pertanyaan tertulis dan disertai dengan alternatif jawaban yang disediakan, sehingga responden hanya memilih jawaban yang tersedia. 3 Menetapkan pemberian skor untuk setiap item pertanyaan. Pada penelitian ini setiap pendapat responden atas pertanyaan diberi nilai dengan skala interval. Langkah-langkah penyebaran kuesioner secara online adalah sebagai berikut: 1. Menyusun daftar pertanyaan secara online menggunakan Google Drive, kunjungi drive.google.com kemudian login menggunakan akun Google, Pilih Create, Form untuk memulai kuesioner online. 2. Setelah kuesioner online selesai, kemudian dilakukan penyebaran kuesioner di fanpage Fruit Tea di Facebook. 3. Setelah responden mengisi kuesioner maka data secara otomatis masuk ke Google Drive. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh melalui berbagai sumber, diantaranya jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Hilman krismansah, 2014 Pengaruh line extension terhadap brand equity pada produk minuman teh dalam kemasan siap saji merek fruit tea survey pada komunitas fanpage fruit tea di facebook Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Lebih jelasnya mengenai data sekunder dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini, maka penulis mengumpulkan dan menyajikannya dalam Tabel 3.2 sebagai berikut TABEL 3.2 JENIS DAN SUMBER DATA No. Jenis Data Sumber Data Kategori Data 1. Index rata – rata industri makanan dan minuman SWA 248-21 November 2012 Sekunder 2. Pangsa pasar minuman ringan www.indonesianconsume.blogspot.com diakses september 2013 Sekunder 3. Perusahaan teh siap minum dalam kemasan merek dalam kemasan www.kaskus.us Januari 2013 www.sosro.com Januari 2013 Sekunder 4. Perbandingan kinerja produk personal minuman teh siap minum SWA 20XXVIII20 September - 03 Oktober 2012 Sekunder 5. Trend top brand index Minuman teh siap minum dalam kemasan 2010 -2013 www.topbrand-award.com diakses Juli 2013 Sekunder 6. Index nilai merek minuman ringan Mahasiswa Manajemen UPI angkatan 2009 Primer 7. Macam-macam produk minuman teh dalam kemasan siap saji fruit tea www.facebook.comfruitteasosroIDinfo diakses september 2013 Sekunder Sumber: berdasarkan hasil pengolahan data 2013

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel