commit to user
27
kepribadianmu”. Sub headline ini digunakan agar lebih mempertegas headline sehingga tujuan promosi dapat tersampaikan dengan baik kepada
khalayak umum. c. Teks Body Copy
Bodycopy merupakan penjelas dari headline sehingga perlu dibuat komunikatif dan efektif mungkin. Bodycopy berfungsi menerangkan
tentang produk sebenarnya yang yang dapat dipertanggungjawabkan. Pesan yang disampaikan bersifat ringkas, sederhana, mudah dimengerti
oleh khalayak konsumen.
C. Media Plan dan Placement
Media adalah segala sesuatu untuk menyampaikan atau mengaplikasikan iklan atau pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, misalnya
melalui media cetak maupun media elektronik. Strategi media diperlukan agar pesan-pesan periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan
dengan baik dan dapat diterima masyarakat luas. Dalam dunia periklanan media dibedakan menjadi 2 yaitu:
1. Media lini atas Above The Line Media Menurut Frank Jefkins 1996:86 media lini atas adalah media iklan luar
ruangan yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Sarana media komunikasi massa yang menjadi sarana media lini atas antara lain
berupa iklan surat kabar, majalah, televisi.
commit to user
28
2. Media lini bawah Below The Line Media Merupakan jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi, walaupun
bersifat komersial tetapi tidak terikat kontrak atau sewa lahan. Terdiri dari seluruh media selain media di atas, seperti kalender, sticker cuting, leaflet.
Coffee table book dari fotografi fashion dengan konsep lolipop ini menggunakan media lini atas dan lini bawah untuk menunjang promosinya,
antara lain: 1. Media lini atas
a. Surat kabar Iklan surat kabar merupakan iklan yang berisi informasi tentang
produk yang ditawarkan. Media ini mempunyai kategori jangkauan lokal hingga nasional, dengan adanya iklan koran ini konsumen dari
luar daerahpun dapat mengetahui tentang keberadaan dari coffee table book
“ Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop” karena koran beredar tidak hanya pada satu daerah saja namun dapat menjangkau
daerah lain. 1
Desain media Desain iklan koran ini menggunakan warna hitam putih yang
isinya berupa penjelasan isi dari coffee table book ini. 2
Penempatan media Surat kabar kompas dengan spesifikasi iklan dimuat pada space
iklan 2 kolom 76 x 127 mm dan dimuat selama 1 minggu.
commit to user
29
b. Iklan majalah Iklan majalah merupakan media promosi yang sifatnya hampir sama
dengan iklan surat kabar. Media ini juga memiliki kelebihan dan kekurangan dalam promosi. Kelebihannya iklan ini dapat menjangkau
segmen pasar tertentu. Majalah mempunyai waktu edar paling panjang dan dapat disimpan bertahun-tahun sebagai referensi. Media ini
memiliki kualitas visual yang baik karena pada umumnya dicetak pada kertas yang berkuatitas tinggi sehingga menyajikan tata warna serta
reproduksi foto yang baik dan menarik. Kelemahannya yaitu dibutuhkan biaya yang relatif mahal. Banyak yang peredarannya
lambat dan tidak memiliki jangkauan distribusi yang tepat. 1 Desain media
Desain iklan majalah ini menggunakan warna colorfull yang isinya berupa penjelasan isi dari coffee table book ini.
2 Penempatan media Majalah fashion remaja, seperti: go girl
2. Media lini bawah a. Coffee table book
Coffee table book digunakan sebagai media utama untuk mempromosikan fotografi fashion dengan konsep lolipop. Hal ini
dikarenakan, dengan media coffee table book dapat memuat beberapa karya fotografi dalam satu buku.
commit to user
30
1 Desain media Coffee table book ini di berisi tentang berbagai konsep fashion
yang memadukan warna lolipop. Dengan tebal buku 10 sheet dengan ukuran 20x30.
2 Penempatan media Penempatan coffee table book ini di studio foto.
b. Poster Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak
berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan
tergambarkan secara jelas dan dapat dipasang di tempat-tempat keramaian.
1 Desain media Desain poster ini hanya berisi penjelasan mengenai coffee table
book fotografi fashion dengan konsep lolipop ini. 2 Penempatan media
Media poster di sini dipasang di butik, mall, salon sebagai hiasan dan memberikan sebuah informasi.
c. X-banner 1 Alasan pemilihan media
Sebagai informasi adanya lounching Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop.
commit to user
31
2 Konsep Dibuat dengan ilustrasi simple dengan body text penjelasan
tentang acara lounching 3 Placement
Dipakai ketika open lounching d. Agenda
1 Alasan pemilihan media Digunakan untuk mencatat
2 Konsep Gambar ilustrasi model
3 Palacement Dibagikan kepada pengunjung
3. Merchandise a. Stiker
1 Alasan pemilihan media Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat
dipasang di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
2 Konsep Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari head line
yang akan disampaikan kepada khalayak.
commit to user
32
3 Placement Dibagi-bagikan pada saat diadakan lounching Coffee Table Book
Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop. b. Pulpen
1 Alasan pemilihan media Benda yang sering digunakan setiap hari untuk tulis menulis.
2 Konsep Menuliskan identitas Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan
Konsep Lolipop 3 Placement
Digunakan sebagai door prize saat lounhing. c. Bloknotes
1 Alasan pemilihan media Blocknotes digunakan mencatat pada saat menghadiri lounching.
2 Konsep Desain simple model lolipop.
3 Placement Digunakan sebagai door prize saat lounching.
d. Calender 1 Alasan pemilihan media
Media promosi yang dapat digunakan sehari-hari dan dapat bermanfaat bagi semua orang.
commit to user
33
2 Konsep Layout yang simple dan menarik.
3 Placement Digunakan sebagai door prize saat lounching.
e. Goodybag 1 Alasan pemilihan media
Seperti halnya stiker goody bag daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang di mana saja. Proses penyebaran
dan distribusinya cukup mudah. 2 Konsep
Sablon printing menggunakan ilustrasi yang simple dan mencantumkan headline.
3 Placement
Digunakan sebagai door prize saat lounching.
D. Teknik Pelaksanaan
