commit to user
2
sebelumnya. Salah satu cara yang harus dilakukan oleh perusahaan adalah penerapan saluran distribusi yang tepat sehingga apa yang diinginkan
perusahaan dapat tercapai. CV. Hayati Tumbuh Subur merupakan perusahaan yang bergerak di bidang penerbit buku LKS SMA dan SMK. Dalam
mendistribusikannya perusahaan CV. Hayati Tumbuh Subur menggunakan saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung.
Dari latar belakang masalah diatas, maka penulis berkeinginan untuk mengkaji lebih dalam mengenai usaha pemasaran yang dilakukan oleh CV.
Hayati Tumbuh Subur yaitu dalam hal distribusi dalam kaitannya penentuan saluran distribusi yang paling efisien. Untuk itu penulis mengambil judul
“ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI PADA CV. HAYATI TUMBUH SUBUR DI SURAKARTA “.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka penulis mengambil suatu rumusan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana penerapan sistem distribusi yang dilakukan oleh penerbit dan percetakan CV. Hayati Tumbuh Subur?
2. Strategi distribusi apa yang paling efektif dan efisien di CV. Hayati Tumbuh Subur?
commit to user
3
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian yang digunakan adalah: 1. Untuk mengetahui saluran distribusi yang dilakukan oleh CV. Hayati
Tumbuh Subur. 2. Untuk mengetahui saluran distribusi yang paling efektif dan efisien di CV.
Hayati Tumbuh Subur.
D. Manfaat Penelitian
Penelitian yang dilakukan diharapkan dapat bermanfaat bagi berbagai pihak antara lain :
1. Bagi Penulis Sebagai sarana untuk memperdalam ilmu pengetahuan di luar
bangku kuliah dan memperluas cakrawala ilmu pengetahuan di luar perkuliahan terutama mengenai kegiatan distribusi yang dilakukan oleh
perusahaan. Dan sebagai dasar penyusunan Tugas Akhir yang merupakan prasyarat mencapai gelar Ahli Madya pada Fakultas Ekonomi Jurusan
Manajemen Pemasaran Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bagi Perusahaan
Hasil dari penelitian ini semoga dapat memberikan sumbangan pemikiran bagi perusahaan dalam menentukan kebijakan yang terbaik
mengenai kegiatan distribusi yang dilakukan oleh perusahaan.
commit to user
4
3. Bagi Fakultas Sebagai literature yang diharapkan akan memberi manfaat bagi
pembaca yang membutuhkannya.
E. Metode Penelitian
1. Obyek Penelitian Nama
: CV. Hayati Tumbuh Subur Alamat
: Jl. Majapahit III No.74, Nayu Barat, Nusukan, Surakarta. 2. Desain Penelitian
Desain penelitian adalah Semua proses yang diperlukan dalam dalam perencanaan dan pelaksanaan penelitian Nazir;2009. Desain yang
digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang mengatur pada sumber data perusahaan dan literature lainnya yang revelan.
3. Jenis Data Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini yaitu :
1 Data Primer Data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian,
informasinya diperoleh melalui wawancara kepada pihak yang bersangkutan, yaitu bagian distribusi pada CV. Hayati Tumbuh Subur,
meliputi biaya distribusi.
commit to user
5
2 Data Sekunder Data yang tidak langsung diperoleh dari objek penelitian, data
diambil dari sumber-sumber lainnnya yang dapat memberikan keterangan atau informasi-informasi lain yang berkaitan dengan
penelitian ini. 4. Teknik Pengumpulan Data
1 Observasi Metode pengumpulan data dengan melakukan penelitian secara
langsung terhadap objek yang diteliti yaitu CV. Hayati Tumbuh Subur untuk mendapatkan data yang diperlukan.
2 Studi Pustaka Metode pengumpulan dimana penelitian dilakukan untuk
mendapatkan data sekunder yang diperlukan dengan cara membaca serta mempelajari buku-buku dan literature yang berhubungan dan
sesuai dengan pembahasan dalam penelitian. 5. Teknik Pembahasan
Dalam mengolah dan menganalisis data yang diperoleh, digunakan teknik pembahasan deskriptif yaitu dengan cara menginterpresentasikan
data-data yang ada kemudian melakukan penjabaran-penjabaran untuk menarik suatu kesimpulan.
Adapun rumus yang digunakan untuk menganalisis data-data yang dibahas yaitu :
commit to user
6
E = Biaya Distribusi X 100 Nilai penjualan
Keterangan :
· E = Tingkat efisiensi biaya distribusi · Biaya Distribusi = Jumlah biaya yang dikeluarkan dalam upaya
menyampaikan produk kepada konsumen. · Biaya Penjualan = Jumlah penjualan yang dihasilkan dalam suatu
periode tertentu. Syamsi;2004
Dari rumus diatas dapat diketahui saluran distribusi apa yang seharusnya diterapkan oleh CV. Hayati Tumbuh Subur sehingga
tujuan perusahaan dapat tercapai mengingat konsumen CV. Hayati Tumbuh Subur yang tersebar diberbagai penjuru nusantara.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
