31
3.5 Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kualitatif, mengikuti konsep yang diberikan Miles and Huberman dan
Spradley. Miles and Huberman 1984, mengemukakan bahwa aktivitas dalam analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif dan berlangsung secara terus
menerus pada setiap tahapan penelitian sehingga sampai tuntas, dan datanya sampai jenuh. Aktivitas dalam analisis data, yaitu data collection, data reduction,
data display, dan data conclusiondrawingverification. Langkah-langkah analisis ditujukan pada gambar 3.2 :
Sumber : Metode Penelitian Kualitatif Sugiyono, 2013:208 Gambar 3.2 Komponen dalam analisis data Interactive model
Pengolahan dalam penelitian ini dilakukan dalam 4 tahap, yaitu : a.
Pengumpulan data Data Collection Proses pengumpulan data dilakukan saat mulai memasuki lapangan dan
selama penelitian berlangsung. Proses ini dimulai dari memilih orang tertentu yang dipertimbangkan akan dapat memberikan data atau informasi yang
diperlukan informan kunci. Proses berikutnya berdasarkan data atau informasi yang diperoleh dari informan sebelumnya diharapkan dapat
diperoleh informan lain yang dapat memberikan data atau informasi yang Data
collection
Data reduction
Conclusions : Drawingverifying
Data display
Data
32 lebih lengkap sampai data atau informasi yang diperlukan dirasa cukup.
Dalam hal ini data yang dimaksud adalah tentang bagaimana formulasi dan implementasi city branding di Banyuwangi.
b. Reduksi data Data Reduction
Reduksi data merupakan proses pemilihan, pemusatan perhatian pada penyederhanaan, pengabstrakan, dan transformasi data kasar yang muncul
dari catatan-catatan tertulis di lapangan.
c. Sajian Data Data Display
Menurut Miles dan Huberman dalam Sugiyono, 2010 : 249 yang paling sering digunakan untuk menyajikan data dalam penelitian kualitatif adalah
teks bersifat naratif. Dalam penelitian ini sajian data dilakukan denga narasi mengenai penerapan city branding di Banyuwangi
d. Kesimpulan Conclusion
Kesimpulan dalam penelitian kualitatif merupakan temuan baru yang sebelumnya belum pernah ada, temuan dapat berupa deskripsi atau gambaran
suatu objek yang sebelumnya masih remang-remang atau gelap sehingga diteliti menjadi jelas, dapat berupa hubungan kausal atau interaktif, hipotesis
atau teori Sugiyono, 2013.
3.6 Kerangka Kerja Proses Penelitian
Kategori