22
D. Promosi
1. Pengertian Promosi
Kegiatan terpenting yang dominan yang paling berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali
manfaat suatu produk, instansi atau perusahaan untuk mendorong konsumen untuk tertarik merupakan bagian dari promosi.
Saat seseorang memiliki keinginan atau kebutuhan terhadap suatu produk, mulai saat itu juga orang tersebut membutuhkan
informasi misalnya mengenai dimana bisa mendapatkan produk tersebut, daftar harga, spesifikasi mulai dari warna, ukuran, dan lain
sebagainya. Untuk memenuhi kebutuhan informasi tersebut, maka seseorang akan mulai bertanya kepada orang lain, melihat iklan di
koran, mencari brosur, mengunjungi pameran, atau bisa juga mengakses ke internet. Di situlah peranan promosi sangat berperan,
yaitu menginformasikan mengenai suatu produk, harga, keunggulan, dan segala informasi yang berhubungan dengan kebutuhan konsumen.
Produk apapun yang akan dijual baik itu berupa barang maupun jasa, akan tidak berarti bila tak seorangpun mengetahuinya. Meskipun
produk atau jasa tersebut berkualitas bagus, namun jika tak seorangpun yang mengetahui keunggulan, yang bisa disampaikan
media baik melalui brosur, iklan media massa, elektronik, atau bahkan di sebuah pameran maka mustahil orang untuk mengetahui produk
atau jasa yang ingin dipromosikan.
23
2. Fungsi Promosi
Adapun fungsi promosi adalah sebagai berikut: a.
Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial b.
Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit c.
Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan
d. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar
e. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk
pesaing f.
Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
http:definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran- promosi-promotional-mix-produk.com
3. Tujuan promosi
a. Menginformasikan, maksudnya adalah menginformasikan ke pasar
tentang produk baru, mengemukakan manfaat sebuah produk, menginformasikan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan
bagaimana produk bekerja, menggambarkan jasa yang tersedia, memperbaiki kesan yang salah, mengurangai ketakutan pembeli,
membangun citra perusahaan. Dalam hal ini, lembaga seperti Jurusan Seni Rupa FBS UNNES dapat menginformasikan tentang
studio-studio yang ada di jurusan tersebut. b.
Membujuk maksudnya mengubah presepsi mengenai atribut produk agar diterima pembeli.
24
c. Mengingatkan maksudnya agar produk tetap diingat pembeli
sepanjang masa, mempertahankan kesadaran akan produk yang paling mendapat perhatian.
Setelah di adakan promosi diharapkan terpengaruh, yaitu adanya pembelian dan kepuasan yang tinggi. Pembelian adalah akhir dari
proses komunikasi. Bagi Jurusan Seni Rupa FBS UNNES tentu saja tidak mengenai pembelian, namun untuk mempengaruhi target
audience agar tertarik atau masuk dalam Jurusan Seni Rupa FBS UNNES.
4. Jenis - jenis Kegiatan Promosi
Kategori