25
c Melakukan pengelolaan lingkungan berdasarkan rencana
pengelolaan lingkungan. Hal ini bertujuan untuk dapat mengambil tindakan koreksi bila terjadi dampak negatif dari pembangunan
rumah atau perumahan.
5. Tinjauan Tentang Periklanan Promosi
Dalam bahasa Inggris, iklan disebut sebagai advertising, dan dalam bahasa Latin disebut advertere yang artinya mengalihkan perhatian. Sehingga
advertising dapatlah diartikan sebagai sesuatu yang dapat mengalihkan perhatian audience terhadap sesuatu. Fred Danzig seorang editor Advertising
Age pernah mengatakan bahwa iklan dapat membuat konsumen membeli sesuatu yang tidak dibutuhkan atau diinginkan, bahkan si konsumen tersebut
rela membayar dengan harga yang lebih mahal Taufik H. Simatupang, 2004: 4.
Dalam menawarkan perumahannya, pengembang melakukan kegiatan promosi melalui periklanan. Tujuan periklanan adalah untuk membujuk atau
mempengaruhi konsumen untuk melakukan sesuatu, yang dalam hal ini adalah membeli perumahan yang ditawarkan oleh pengembang.
Iklan diidentikkan dengan kata promosi sebagai suatu kegiatan pengenalan dan penyebarluasan informasi untuk menarik minat beli
konsumen. Apabila dianalisis, definisi tersebut lebih menekankan pada pengenalan informasi untuk menarik minat beli konsumen. Secara de facto
pemahaman terhadap definisi tersebut seringkali ditafsirkan pelaku usaha menjadi semacam alat, dengan menghalalkan muatan informasi apa saja,
semata-mata untuk menggugah konsumen membeli. Tanpa disadari bahwa secara hukum ada informasi-informasi yang dilarang, meskipun menurut
pertimbangan teknis pemasaran marketing sangat mungkin menggugah konsumen untuk membeli Taufik H. Simatupang, 2004: 21.
26
Pengertian promosi menurut Pasal 1 angka 6 Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen adalah kegiatan pengenalan
atau penyebarluasan informasi suatu barang danatau jasa untuk menarik minat beli konsumen terhadap barang danatau jasa yang akan dan sedang
diperdagangkan. Sarana promosi dapat dilakukan secara tertulis dan tidak tertulis lesan. Promosi secara tertulis dapat melalui media elektronik
maupun media cetak, sedangkan promosi secara tidak tertulis dapat dilakukan dengan cara dari mulut ke mulut seperti yang dilakukan sales yang
mengunjungi dari rumah ke rumah. Salah satu sarana promosi perumahan melalui media cetak adalah dengan mempergunakan brosur. Melalui brosur,
konsumen dapat melihat informasi mengenai perumahan yang ditawarkan pengembang, walaupun informasi tersebut belum lengkap.
Dalam Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia, dikatakan bahwa periklanan merupakan salah satu sarana pemasaran dan sarana
penerangan, yang memegang peranan penting dalam pembangunan bangsa Indonesia. Sehubungan dengan itu :
a Iklan harus jujur, bertanggung jawab, dan tidak bertentangan dengan
hukum yang berlaku. b
Iklan tidak boleh menyinggung perasaan danatau merendahkan martabat, agama, tata susila, adat, budaya, suku, dan golongan.
c Iklan harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat. Taufik H.
Simatupang, 2004: 42.
6. Tinjauan Tentang Hak Konsumen Atas Informasi Pelaku Usaha
