KONSTRUKSI PENCITRAAN CAPRES MELALUI IKLAN POLITIKAnalisis Semiotik Iklan Kampanye SBY-Boediono Versi “Profil Singkat” di Televisi
KONSTRUKSI PENCITRAAN CAPRES MELALUI IKLAN
POLITIKAnalisis Semiotik Iklan Kampanye SBY-Boediono Versi
“Profil Singkat” di Televisi
Oleh: Yadri Yaldi ( 05220161 )
Accounting
Dibuat: 2010-06-08 , dengan 5 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Konstruksi Pencitraan, Iklan Politik, Semiotika
ABSTRAK
Iklan pada dasarnya berkiblat pada pemasaran (publikasi) dan kepuasan yang parameternya
tingkat penjualan produk, namun dalam hal iklan politik adalah naiknya suara pemilih salah
satu kandidat presiden.
Kepiawaian tim kampanye SBY yang dengan cerdik berusaha memanfaatkan kekuatan media
masa sebagai pendukung publisitasnya, semakin memompa tingkat popularistasnya. Figur
SBY merupakan jawaban akan kerinduan hadirnya seorang pemimpin, seorang bintang
pujaan dari publik masyarakat. Iklan kampanye politik merupakan media komunikasi politik
baru yang muncul akibat dinamika demokratisasi akibat cepatnya proses reformasi sejak
lengsernya presiden Soeharto. Kebutuhan akan bentuk komunikasi politik yang lebih bersifat
massal ini telah dimulai dan dianggap penting oleh partai-partai politik lama maupun baru
sebagai sarana memobilisasi dukungan pemilih ketika bertarung memperebutkan suara pada
Pemilu 1999 dan pemilu selanjutnya
Berdasarkan penjelasan diatas, dapat dirumuskan pertanyaan permasalahan (problem
question) penelitan sebagai berikut: “bagaimana pencitraan dikonstruksi dalam iklan politik
(versi “profil singkat”) SBY-Boediono melalui kampanye iklan televisi?”. Dari rumusan
masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk menginterpretasi image building
seperti apa yang telah dibangun oleh Fox Indonesia terhadap iklan politik SBY-Boediono
melalui iklan kampanye politik di televisi (versi “profil singkat”), sehingga mampu
dipresentasikan dengan apik dan memenangkan SBY.
Penelitian ini menggunakan dasar teoritis penelitian kualitatif interpretatif yang dimaksudkan
untuk mengemukakan gambaran dan/atau pemahaman mengenai bagaimana dan mengapa
iklan politik SBY mampu membentuk citra dan image building yang begitu mengena pada
masyarakat melalui iklan kampanye di televisi versi “profil singkat”. Dengan menggunakan
pendekatan semiotik Roland Barthes dimana peneliti merasa ada kesesuaian dalam meneliti
iklan politik SBY dengan menggunakan pendekatan ini. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah untuk melihat dan menginterpretasikan bagaimana pesan atau tepatnya
tanda-tanda yang mengkonstruksikan citra dan image building melalui iklan politik SBYBoediono (versi “profil singkat”). Teknik analisa data yang akan digunakan dalam penelitian
ini adalah menggunakan analisis semiotik Roland Barthes untuk menginterpretasikan makna
dari kampanye iklan politik versi “profil singkat SBY-Boediono” yang akan diteliti.
Berdasarkan model analisis semiotik Barthes, tanda merupakan konstruksi lambang-lambang
atau pesan yang pemaknaannya tidak cukup hanya dengan mengaitkan signifier dan signified
semata, namun juga harus dilakukan dengan memperhatikan susunan (construction) dan isi
(content) dari lambang.
Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti bisa menarik suatu benang merah, yaitu
bagaimana citra dibangun dengan sangat apik oleh konsultan politik SBY- Boediono yaitu
Fox Indonesia. Yang pertama SBY dan Boediono digambarkan asal-usulnya berasal dari
keluarga sederhana dan rakyat biasa, namun mereka berdua berdedikasi tinggi untuk menjadi
pemimpin. Kedua, pemerintahan SBY pada periode sebelumnya dianggap telah cukup
berhasil dan harus tetap dilanjutkan dan dipercayakan pada seorang pemimpin seperti SBY.
Ketiga sekaligus pokok dari semua iklan SBY adalah membangun citra pribadi SBY dan
Boediono dalam outlook yang apik (sederhana, beribawa, dan gagah). Televisi dan media
massa telah mempengaruhi kita dengan daya tarik artistik dan bujuk rayunya, maka dengan
itu diharapkan kita menyadari bahwa iklan politik telah menciptakan dan membentuk sebuah
pencitraan lewat serangkaian representasi visual dan naratif. Harus disadari iklan kampanye
politik telah menciptakan suatu hyper realitas dari kandidat Presiden dan wakil Presiden,
yaitu penghapusan realitas sesungguhnya (real reality) dan menciptakan realitas semu
(pseudo reality) dalam kehidupan politik dengan janji dan penonjolan keberhasilan yang
pernah diraih sebelumnya. Diharapkan masyarakat lebih cerdas dalam menilai iklan politik
selanjutnya, dimana iklan politik tidak hanya berisi citra personal kandidat, namun lebih
kepada ideologi dan visi kedepan yang jelas dan sekiranya realitis untuk terealisasi.
ABSTRACT
Ads are basically oriented marketing (publicity) and the parameters of satisfaction level of
product sales, but in terms of political advertising is one of the vote rising presidential
candidate.
SBY's campaign team expertise, cleverly tried to harness the power of mass media as a
supporter of the publicity, the pumping rate popularistasnya. Figure SBY is the answer will
be longing for the presence of a leader, an idol star of the public community. Political
campaign ads is a new medium of political communication that arise from the dynamics due
to speed the reform process of democratization since the fall of president Soeharto. The need
for political communication forms that are more mass has been started and is considered
important by the political parties old and new as a means to mobilize voter support when
fighting for the vote on Election 1999 and subsequent elections
Based on the above explanation, the problem can be formulated question (problem question)
research as follows: "how the constructed imagery in political ads (version" a brief profile ")
SBY-Boediono through television advertising campaign?". From the formulation of the
problems mentioned above, the purpose of this study is to interpret what kind of image
building has been built by Indonesia on the political ads Fox SBY-Boediono through political
campaign ads on television (version "a brief profile"), so it can be presented with a slick and
SBY won.
This study uses qualitative research interpretive theoretical base which is intended to convey
a description and / or understanding of how and why political ads SBY capable of forming
images and image building that once wore in the community through advertising campaigns
in television versions of "short profile." Using Roland Barthes's semiotic approach where
researchers feel there's suitability in examining political ads SBY using this approach. The
approach used in this study is to see and interpret how the message or rather signs that
construct the image and image building through political ads SBY-Boediono (version "a brief
profile"). Data analysis techniques will be used in this research is to use Roland Barthes's
semiotic analysis to interpret the meaning of political advertising campaign version of "SBYBoediono brief profile" which will be investigated. Based on the model of Barthes's semiotic
analysis, the sign is the construction of symbols or messages that pemaknaannya not enough
only by linking the signifier and signified only, but must also be conducted with respect to
the composition (construction) and content (content) of the symbol.
Based on this research, the researcher could draw a common thread, namely how the image is
built with a very slick political consultants SBY-Boediono namely Fox Indonesia. The first
SBY and Boediono described its origins came from a humble family and ordinary people, but
they were dedicated to become leaders. Second, the government of SBY in the previous
period is considered to have been quite successful and should continue, and entrusted to a
leader like SBY. Third and principal of all advertising is to build a personal image of SBY.
SBY and a slick Boediono in outlook (simple, and stout). Television and mass media has
influenced our artistic charm and persuade, so with that expected us to realize that political
ads have been created and established a series of imaging through visual and narrative
representation. Must be aware of political campaign ads has created a hyper reality of the
president and vice president candidates, namely removal of the reality of actual (real reality)
and creating false realities (pseudo reality) in political life with the promise of success and
prominence has ever achieved before. It is expected that more intelligent people in assessing
the political ads subsequently, where political ads are not only contains the personal image of
the candidate, but rather the ideology and vision of the future if a clear and realistic to be
realized.
POLITIKAnalisis Semiotik Iklan Kampanye SBY-Boediono Versi
“Profil Singkat” di Televisi
Oleh: Yadri Yaldi ( 05220161 )
Accounting
Dibuat: 2010-06-08 , dengan 5 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Konstruksi Pencitraan, Iklan Politik, Semiotika
ABSTRAK
Iklan pada dasarnya berkiblat pada pemasaran (publikasi) dan kepuasan yang parameternya
tingkat penjualan produk, namun dalam hal iklan politik adalah naiknya suara pemilih salah
satu kandidat presiden.
Kepiawaian tim kampanye SBY yang dengan cerdik berusaha memanfaatkan kekuatan media
masa sebagai pendukung publisitasnya, semakin memompa tingkat popularistasnya. Figur
SBY merupakan jawaban akan kerinduan hadirnya seorang pemimpin, seorang bintang
pujaan dari publik masyarakat. Iklan kampanye politik merupakan media komunikasi politik
baru yang muncul akibat dinamika demokratisasi akibat cepatnya proses reformasi sejak
lengsernya presiden Soeharto. Kebutuhan akan bentuk komunikasi politik yang lebih bersifat
massal ini telah dimulai dan dianggap penting oleh partai-partai politik lama maupun baru
sebagai sarana memobilisasi dukungan pemilih ketika bertarung memperebutkan suara pada
Pemilu 1999 dan pemilu selanjutnya
Berdasarkan penjelasan diatas, dapat dirumuskan pertanyaan permasalahan (problem
question) penelitan sebagai berikut: “bagaimana pencitraan dikonstruksi dalam iklan politik
(versi “profil singkat”) SBY-Boediono melalui kampanye iklan televisi?”. Dari rumusan
masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk menginterpretasi image building
seperti apa yang telah dibangun oleh Fox Indonesia terhadap iklan politik SBY-Boediono
melalui iklan kampanye politik di televisi (versi “profil singkat”), sehingga mampu
dipresentasikan dengan apik dan memenangkan SBY.
Penelitian ini menggunakan dasar teoritis penelitian kualitatif interpretatif yang dimaksudkan
untuk mengemukakan gambaran dan/atau pemahaman mengenai bagaimana dan mengapa
iklan politik SBY mampu membentuk citra dan image building yang begitu mengena pada
masyarakat melalui iklan kampanye di televisi versi “profil singkat”. Dengan menggunakan
pendekatan semiotik Roland Barthes dimana peneliti merasa ada kesesuaian dalam meneliti
iklan politik SBY dengan menggunakan pendekatan ini. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah untuk melihat dan menginterpretasikan bagaimana pesan atau tepatnya
tanda-tanda yang mengkonstruksikan citra dan image building melalui iklan politik SBYBoediono (versi “profil singkat”). Teknik analisa data yang akan digunakan dalam penelitian
ini adalah menggunakan analisis semiotik Roland Barthes untuk menginterpretasikan makna
dari kampanye iklan politik versi “profil singkat SBY-Boediono” yang akan diteliti.
Berdasarkan model analisis semiotik Barthes, tanda merupakan konstruksi lambang-lambang
atau pesan yang pemaknaannya tidak cukup hanya dengan mengaitkan signifier dan signified
semata, namun juga harus dilakukan dengan memperhatikan susunan (construction) dan isi
(content) dari lambang.
Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti bisa menarik suatu benang merah, yaitu
bagaimana citra dibangun dengan sangat apik oleh konsultan politik SBY- Boediono yaitu
Fox Indonesia. Yang pertama SBY dan Boediono digambarkan asal-usulnya berasal dari
keluarga sederhana dan rakyat biasa, namun mereka berdua berdedikasi tinggi untuk menjadi
pemimpin. Kedua, pemerintahan SBY pada periode sebelumnya dianggap telah cukup
berhasil dan harus tetap dilanjutkan dan dipercayakan pada seorang pemimpin seperti SBY.
Ketiga sekaligus pokok dari semua iklan SBY adalah membangun citra pribadi SBY dan
Boediono dalam outlook yang apik (sederhana, beribawa, dan gagah). Televisi dan media
massa telah mempengaruhi kita dengan daya tarik artistik dan bujuk rayunya, maka dengan
itu diharapkan kita menyadari bahwa iklan politik telah menciptakan dan membentuk sebuah
pencitraan lewat serangkaian representasi visual dan naratif. Harus disadari iklan kampanye
politik telah menciptakan suatu hyper realitas dari kandidat Presiden dan wakil Presiden,
yaitu penghapusan realitas sesungguhnya (real reality) dan menciptakan realitas semu
(pseudo reality) dalam kehidupan politik dengan janji dan penonjolan keberhasilan yang
pernah diraih sebelumnya. Diharapkan masyarakat lebih cerdas dalam menilai iklan politik
selanjutnya, dimana iklan politik tidak hanya berisi citra personal kandidat, namun lebih
kepada ideologi dan visi kedepan yang jelas dan sekiranya realitis untuk terealisasi.
ABSTRACT
Ads are basically oriented marketing (publicity) and the parameters of satisfaction level of
product sales, but in terms of political advertising is one of the vote rising presidential
candidate.
SBY's campaign team expertise, cleverly tried to harness the power of mass media as a
supporter of the publicity, the pumping rate popularistasnya. Figure SBY is the answer will
be longing for the presence of a leader, an idol star of the public community. Political
campaign ads is a new medium of political communication that arise from the dynamics due
to speed the reform process of democratization since the fall of president Soeharto. The need
for political communication forms that are more mass has been started and is considered
important by the political parties old and new as a means to mobilize voter support when
fighting for the vote on Election 1999 and subsequent elections
Based on the above explanation, the problem can be formulated question (problem question)
research as follows: "how the constructed imagery in political ads (version" a brief profile ")
SBY-Boediono through television advertising campaign?". From the formulation of the
problems mentioned above, the purpose of this study is to interpret what kind of image
building has been built by Indonesia on the political ads Fox SBY-Boediono through political
campaign ads on television (version "a brief profile"), so it can be presented with a slick and
SBY won.
This study uses qualitative research interpretive theoretical base which is intended to convey
a description and / or understanding of how and why political ads SBY capable of forming
images and image building that once wore in the community through advertising campaigns
in television versions of "short profile." Using Roland Barthes's semiotic approach where
researchers feel there's suitability in examining political ads SBY using this approach. The
approach used in this study is to see and interpret how the message or rather signs that
construct the image and image building through political ads SBY-Boediono (version "a brief
profile"). Data analysis techniques will be used in this research is to use Roland Barthes's
semiotic analysis to interpret the meaning of political advertising campaign version of "SBYBoediono brief profile" which will be investigated. Based on the model of Barthes's semiotic
analysis, the sign is the construction of symbols or messages that pemaknaannya not enough
only by linking the signifier and signified only, but must also be conducted with respect to
the composition (construction) and content (content) of the symbol.
Based on this research, the researcher could draw a common thread, namely how the image is
built with a very slick political consultants SBY-Boediono namely Fox Indonesia. The first
SBY and Boediono described its origins came from a humble family and ordinary people, but
they were dedicated to become leaders. Second, the government of SBY in the previous
period is considered to have been quite successful and should continue, and entrusted to a
leader like SBY. Third and principal of all advertising is to build a personal image of SBY.
SBY and a slick Boediono in outlook (simple, and stout). Television and mass media has
influenced our artistic charm and persuade, so with that expected us to realize that political
ads have been created and established a series of imaging through visual and narrative
representation. Must be aware of political campaign ads has created a hyper reality of the
president and vice president candidates, namely removal of the reality of actual (real reality)
and creating false realities (pseudo reality) in political life with the promise of success and
prominence has ever achieved before. It is expected that more intelligent people in assessing
the political ads subsequently, where political ads are not only contains the personal image of
the candidate, but rather the ideology and vision of the future if a clear and realistic to be
realized.