Variabel asosiasi produk merupakan variabel terbaik kedua dengan koefisien regresi sebesar 24,3 . Namun masih terdapat respon konsumen sebesar 9 dalam kategori
tidak setuju khususnya terkait dengan ketidaktahuan tentang informasi produk private label.
Pengaruh asosiasi merek sebesar 22,2, namun sekitar 10 konsumen tidak mengenal dan kurang memahami produk private label sehingga mereka kurang
tertarik untuk membeli produk tersebut. Variabel asosiasi reputasi perusahaan memiliki besaran pengaruh yang sama dengan
variabel asosiasi merek sebesar 22,2 . Sebagian responden mengatakan bahwa mereka tidak setuju jika Giant adalah pemimpin pasar di Bandarlampung karena
masih ada ritel-ritel modern yang lain yang dianggap masih lebih baik reputasinya.
5.2 Saran
Berdasarkan penelitian dan kesimpulan yang telah diperoleh, maka diajukan beberapa saran sebagai berikut :
1. Bagi Manajemen Perusahaan
a. Giant sebaiknya meningkatkan aktivitas promosi untuk mengenalkan dan
menjelaskan tentang keberadaan dan kualitas produk private label dalam bentuk media cetak dan media elektronik, karena masih terdapat responden
yang kurang paham mengenai produk private label Giant.
b. Giant sebaiknya meningkatkan kualitas produk private label salah satunya
dengan cara membuat kemasan produk yang lebih menarik agar memiliki daya tarik tersendiri bagi konsumennya.
c. Giant perlu meningkatkan reputasi mereka sebagai salah satu ritel modern
terbaik di Bandarlampung, misalnya dengan cara meningkatkan komitmen kinerja karyawan dalam proses pelayanan yang berkualitas berupa pemberian
3S, yaitu Salam, Senyum, dan Sapa.
2. Bagi Penelitian Selanjutnya
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan objek Giant Ekspres Pagar Alam Bandarlampung. Disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk melakukan
penelitian terhadap Giant lainnya yang ada di Bandarlampung. Hal ini untuk mendapatkan generalisasi hasil penelitian yang lebih representatif.
DAFTAR PUSTAKA
Andreani, et al. 2012. The Impact of BrandImage Towards Loyalty with Satisfactionas A Mediator in McDonald’s. Jurnal manajemen dan
kewirausahaan, Vol.14,No.1, Maret 2012: 64-71.
Anonim. 2010. Format Penulisan Karya Ilmiah Universitas Lampung. Universitas Lampung: Bandar Lampung
B. Tjandrasa, Benny.Potensi Keuntungan Private Label Serta Proses Pemilihan Produk Dan Pemasoknya Pada Bisnis Ritel
Geofanny Fredereca, Bunga dan Chairy. 2010. Jurnal Pengaruh Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Smartphone
Blackberry. Gerbing, D. W., Anderson, J. C. 1988. An updated paradigm for scale
development incorporating unidimensionality and its assessment. Journal of Marketing Research, 25, 187-92. http:dx.doi.org10.23073172650
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang : UNDIP
Hair. 2010. Multivariate Data Analysis. Pearson Education. USA. H.P. Wijaya, Mohamad. Promosi, Citra Merek, Dan Saluran Distribusi
Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Terminix Di Kota Manado
Huda, Nurul.Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar.Makassar
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2008.Prisinp-prinsip Pemasaran. Alih bahasa:Bob sabran, MM. Edisi 12 jilid 1 dan 2.Jakarta: Erlangga
Kotler, Phillip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Fransisca Paramitasari Musay
.Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen Kfc Kawi Malang.Malang
