1. Home
  2. Lainnya

Lokasi Penelitian Jenis dan Sumber Data

3.4 Metode Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1 Penelitian Lapangan Penulis meninjau secara langsung pada objek penelitian dengan maksud memperoleh data-data primer. Adapun cara pengumpulan datanya yaitu dengan menyebarkan kuesioner, yaitu menyebarkan daftar pertanyaan yang dibuat dalam bentuk sederhana dengan metode pertanyaan tertutup yang diberikan pada responden. Untuk mengumpulkan data, penulis membuat dan menyebarkan kuesioner di Giant Ekspres. Hal ini dilakukan untuk mengetahui pendapat dan tanggapan responden. Waktu yang dibutuhkan dalam menyebarkan kuesioner di penelitian ini adalah 1 satu bulan November 2014. 2 Penelitian Kepustakaan Penelitian ini dimaksudkan untuk memperoleh landasan-landasan teori guna mendukung data-data primer yang diperoleh selama penelitian. Data-data ini diperoleh dari buku-buku serta referensi-referensi lainnya seperti literatur yang diwajibkan maupun yang dianjurkan, bahan yang diperoleh selama kuliah ditambah bahan-bahan lain yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.

3.5 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional

3.5.1 Variabel Penelitian.

1. Variabel Bebas Variabel bebas adalah variabel yang menjadi sebab timbulnya atau berubahnya variabel dependent variabel terikat. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah Dimensi Citra Merek sebagai variabel X. 2. Variabel Terikat Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen sebagai variabel Y.

3.5.2 Definisi Operasional

Variabel Sub Variabel Indikator Skala Citra Merek X Citra merek adalah persepsi pelanggan terhadap suatu merek yang digambarkan melalui brand association asosiasi merek yang ada di dalam ingatan pelanggan. Keller 2011:148 Asosiasi merek X1 yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu merek produk. Netemeyer et al., 2004; van Riel et al., 2005. a. Perkenalan: Ketika saya berpikir tentang kemasan, perusahaan ini adalah yang datang pertama kali dalam pikiran. b. Pengetahuan: Saya tahu informasi dan perkembangan tentang perusahaan ini. Likert

Dokumen yang terkait

Pengaruh Persepsi Nilai Konsumen Terhadap Perilaku Pembelian Private Label Carrefour Plaza Medan Fair

10 48 189

Peranan Bauran Ritel dan Citra Merek Dalam Proses Keputusan Pembelian Private Label "Giant" (Survei Kepada Konsumen Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint di Bandung)

0 18 107

PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI BANDAR LAMPUNG

3 25 77

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUPERMI SERI GO DI BANDAR LAMPUNG

3 25 64

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS EIGER DI BANDAR LAMPUNG

25 160 84

PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL INDOMARET (Studi Kasus Pada Produk Convenience Private Label Indomaret Soemantri Brodjonegoro, Bandar Lampung)

0 40 83

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL PADA ALFAMART (STUDI PADA GERAI ALFAMART SOEKARNO HATTA KOTA DI BANDAR LAMPUNG)

5 36 82

Pengaruh Citra Merek Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Produk Mr. Brownco).

0 3 79

Pengaruh Kesadaran Merek Produk dan Private Label ( Label Pribadi) Produk Indomaret Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha.

2 6 26

BAB I PENDAHULUAN - ANALISIS CITRA MEREK PRODUK PRIVATE LABEL SURVEI PADA KONSUMEN ”GIANT” AIR MINERAL GIANT HYPERMARKET HARAPAN INDAH - Repository Fakultas Ekonomi UNJ

0 0 9