44 Penggunaan fungsi referensial pada teks iklan Schlagzeile terlihat dengan
adanya frasa Sonnenvitamin vitamin matahari. Frasa Sonnenvitamin merujuk pada benda yang menjadi tema, yakni sinar matahari. Fungsi referensial tersebut
memberikan informasi bahwa sinar matahari sangat penting bagi pertumbuhan tulang dan perbaikan kalsium pada tulang serta penting untuk menjaga kesehatan
tubuh.
b. Expressive oder emotive Funktion fungsi ekspresi atau emotif
Fungsi emotif atau ekspresif bersifat subjektif karena berhubungan dengan emosi, perasaan dan pendapat pribadi. Dalam teks iklan juga terdapat
fungsi emotif karena secara tidak langsung penulis menumpahkan perasaannya dalam penulisan teks iklan. Emosi dari penulis disampaikan melalui pemilihan
kata yang tepat. Adapun fungsi emotif dalam penulisan teks iklan dapat dilihat pada data berikut ini.
Data 1 dalam bentuk iklan Schlagzeile: Vitamin D – Mangel?
Kehilangan Vitamin D? Gaya penulis menyalurkan emosi dalam teks iklan disampaikan melalui
pertanyaan retoris. Pembuatan pertanyaan retoris ini ditunjukkan untuk menggambarkan sebuah situasi, yatu situasi yang sama antara penulis dan
pembaca melalui kalimat dalam bentuk iklan Schlagzeile tersebut. Dalam hal ini, pembaca dilibatkan seecara emosional oleh penulis karena dengan adanya
pertanyaan retoris, pembaca akan berpikir, apakah pembaca juga mengalami hal
45 yang sama dengan penulis teks, yaitu kekurangan vitamin D. Jika pembaca
mengalami hal yang sama dengan penulis teks, maka disarankan untuk mengkonsumsi produk yang ditawarkan dalam iklan.
Data 6 dalam bentuk iklan Schlagzeile: 80 aller Deutschen haben eine Vitamin-D Unterversorgung. Sie auch?
80 seluruh warga negara Jerman kekurangan vitamin D. Anda juga? Müde?Antriebslos? Infektanfällig?
Lelah? Mati rasa? Rawan infeksi? Seperti keterangan sebelumnya, pada data ini penulis juga menggunakan
pertanyaan retoris untuk menyampaikan emosinya. Dalam pertanyaan retoris pada data 6 ini, penulis teks juga ingin mengajak pembaca untuk berkomunikasi
secara langsung.
c. Konative oder appelltive Funktion Fungsi konatif atau apelatif
Fungsi konatif adalah fungsi bahasa digunakan untuk menyampaikan suatu permintaan atau ajakan kepada konsumen yang mengakibatkan adanya reaksi.
Penggunaan bahasa pada fungsi ini biasanya untuk membujuk, mempengaruhi, menyuruh, memerintah dan mengajak konsumen membeli produk. Tujuana dari
fungsi ini adanya umpan balik dari pembaca. Dalam penulisan teks iklan fungsi ini memegang peranan penting, karena fungsi dari iklan sendiri adalah untuk
mempengaruhi seseorang untuk melakukan sesuatu, dalam hal ini adalah membeli
