commit to user 21
merupakan seuatu yang dicari atau dijadukan alasan bagi konsumen menggunakan suatu produk.
Brand Image. Sebuah merk atau produk diproyeksikan pada suatu citra image tertentu melalui periklanan. Gagasannya adalah adar
konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis dari sebuah produk. Ini biasanya berorientasi pada simbol kehidupan.
Pendekatan Inherent Drama atau pendekatan karakteristik produk membuat konsumen membeli. Inherent Drama menggunakan pendekatan
yang menekankan pada filosofi periklanan Leo Burnet, pendiri agensi Leo Burnet. Dia percaya bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang
diperoleh konsumen. Konsep Positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan
oleh Jack Trout dan Al Ries dan menjadi dasar yang populer pada pengembangan strategi kreatif. Gagasan umum positioning adalah
menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen.
F. Media Luar Ruang
Menurut Sugeng‘aresta’Supriyanto 2008, Iklan luar ruang adalah iklan yang ditempatkan di udara terbuka misalnya papan reklame yang
dipasang ditepi atau di persimpangan jalan. Biasanya dipasang ditempat yang
mudah dilihat
oleh pelintas
jalan. Tujuannya
adalah menginformasikan tentang suatu produk kepada konsumen dengan
commit to user 22
menggunakan media luar ruang yaitu billboard, baliho, neon box, spanduk, barner, acrylic, colybrigt, rontek,umbul-umbul dan lain-lain.
Adapun sebuah iklan luar ruang outdoor memiliki kelebihan dan kekurangan pada pengguna iklan tersebut adalah sebagai berikut :
Kelebihan : 1. Jangkauan lokal atau setempat tidak terukur
2. Baik untuk membangun frekuensi local atau setempat 3. Dampak visual yang tinggi full colour di area lokal
4. Berumur panjang 5. Pemilihan letak geografis bias diterapkan dalam penempatannya
6. Biaya produksi relatif murah 7. Saingan terbatas
Kekurangan : 1. Pesan iklan dan copy iklan akan terlalu pendek dan pada jarak
yang jauh iklan akan terlalu besar untuk dibaca 2. Visualisasi dapat dikenai perubahan arah, rusak dan tertutup
3. Dampak dalam penyampaian pesan kurang efisien dan kurang terukur.
G. Jenis-Jenis Iklan Luar Ruang
Mengutip dari buku profil PT ARESTA LINTAS MEDIA, 2012,
Iklan Luar Ruang memiliki jenis jenis yang berbeda, jenis jenis tersebut
adalah :
commit to user 23
1. Billboard
Billboard biasanya dibuat dari bahan plat aluminium plateser media iklan ini paling mudah untuk menuangkan ide dari para
pembuat. Berdasarkan cara pembuatannya billboard dibedakan menjadi beberapa macam :
a. Billboard full letter b. Billboard letter + gambar
c. Billboard letter + full gambar d. Billboard plus letter gambar
e. Billboard letter timbul + neon box f. Dan lain-lain
Media ini dapat kita jumpai di tempat-tempat umum ditepi jalan raya. Ukuran billboard bermacam-macam jenisnya berdasarkan
pemesanan.
2. Baliho
Media iklan ini dibuat dengan triplek biasanya ukurannya relative lebih besar. Media ini kalau dibandingkan dengan billboard harganya
lebih murah karena bahan dan tekhnik pembuatannya lebih mudah tapi media ini bisa lebih tahan lama jika dibandingkan media lain yang
terbuat dari bahan kain.
3. Noen Box
Media ini terbuat dengan menggunakan bahan acrylic, dan pada boxnya diberi lampu dan peralatan listrik. Pembuatan ini dilakukan
