commit to user 10
jasa tertentu
dengan biaya
yang semurah-murahnya
Jefkins, 1996: 5.
B. Tujuan Periklanan
Periklanan mempunyai satu atau lebih tujuan dan tujuan itu merupakan tolak ukur dalam mengevaluasi sejauh mana periklanan yang
telah dilaksanakan pada umumnya. Tujuan iklan menurut Kotler 2003 : 591, yaitu :
a. Iklan Informatif sifatnya memberitahukan
Merupakan iklan yang menginformasikan kepada konsumen mengenai manfaat dan kegunaan suatu produk.
b. Iklan Persuasif sifatnya meyakinkan
Merupakan iklan yang berusaha membujuk konsumen dengan membangun posisi yang paling baik di benak konsumen.
c. Iklan pengingat sifatnya mengingatkan adalah iklan yang
bertujuan untuk merangsang pembeli agar mengulang pembelian produk barangdan jasa
d. Iklan Penguat sifatnya menguatkan . Iklan penguat
bertujuan untuk m e y a k i n k a n k o n s u m e n b a h w a m e r e k a t e l a h m e m b u a t p i l i h a n y a n g tepat.Tujuan lain dari periklanan
adalah mendapatkan pembeli dalam jumlah yang lebih banyak dan merata, sehingga dapat meningkatkan keuntungan perusahaan.
commit to user 11
Tujuan tersebut dapat direalisasikan apabila : a.
Permintaan dapat diperluas Dengan adanya iklan tentu saja jangkauan dari pasar juga akan
semakin luas sehingga pada akhirnya permintaan akan produk pun semakin luas. Oleh karena itu perusahaan juga harus
merencanakan serta
memperkirakan terlebih
dahulu kemungkinan akan permintaan yang lebih banyak daripada
sebelumnya. b.
Pengaruh dari pesaing dapat dipatahkan. Iklan semaksimal mungkin dibuat guna memberikan
daya saing yangkuat terhadap produk lain yang sejenis maupun produk komplementer. Dengan adanyan kekuatan
yang ada pada iklan tersebut akan dapat mematahkan iklan dari produk pesaing.
c. Perhatian umum akan tertuju pada barang tersebut.
Pembinaan citra terhadap produk yang diiklankan adalah berguna agar konsumen ataupun masyarakat mempunyai
image yang positif terhadap produk tersebut. d.
Keinginan untuk membeli barang tersebut mulai tumbuh. Image yang baik serta kepercayaan terhadap produk dapat
diwujudkan melalui iklan yang baik dan benar-benar dapat dikatakan sebagai suatu alat representative yang baik.
commit to user 12
C. Perusahaan Periklanan
Kategori