Definisi Periklanan TINJAUAN PUSTAKA

commit to user 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Periklanan

Sebelum mengarah pada masalah periklanan marilah kita pahami atau kita cermati apakah iklan itu sendiri, apakah iklan itu? Periklanan merupakan bagian dari ilmu komunikasi terapan. Dalam kenyataannya di saat ini banyak sekali yang beranggapan tentang definisi atau pengertian periklanan. Beberapa ahli memakai iklan dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, pemasaran, dan ada pula yang memaknai dalam perspektif psikologi. Definisi iklan menurut beberapa ahli : a. Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media Kasali, 1992: 23. b. Iklan adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan ruang media bayaran untuk menyampaikan pesan Lwin dan Aitchison,2005: 5. c. Menurut Sugeng Supriyanto 2008: 16 mengatakan periklanan adalah pesan yang harus dibayar dan disampaikan melalui sarana media yang bertujuan untuk membujuk konsumen agar melakukan tindakan membeli atau merubah perilaku. commit to user 7 Menurut Lwin dan Aitchison,2005: 7 ada berbagai Jenis Iklan. Berikut jenis jenis iklan tersebut : 1. Iklan Strategis Iklan ini digunakan untuk membangun merek, dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama iklan ini dalam jangka panjang adalah “memposisikan” merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan mereka serta meyakinkan ulang bahwa merek ini tetap tersediabagi para pengguna yang sudah ada. 2. Iklan Taktis Iklan ini memiliki tujuan yang lebih mendesak, dirancang untuk mendorong konsumen untuk segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan taktis memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu kunsumen memberikan jawaban pada hari yang sama. 3. Iklan Ritel Dilakukan oleh took serba ada, pasar swalayan, dan dealer mobil yang memberikan banyak penawaran khusus dan mempunyai persediaan barang dagang. Penetapan harga untuk promo ini dinamakan “price-led” atau harga pelopor, sedangkan penawaran khusus sering disebut sebagai “loss leader” atau harga pemimpin yang kalah. commit to user 8 4. Iklan Korporat Merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan melekukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai- nilai korporatnya pada public. Iklan korporat sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan tentang pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo baru, atau mempublikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan hidup. Iklan ini bekerja secara internal mempengaruhi semangat kerja para pekerja, maupun secara eksternal terhadap para pelanggan perusahaan. 5. Iklan Bisnis Kepada Bisnis B To B Terjadi ketika sebuah perusahaan berbicara kepada perusahaan lain yang biasa dilakukan melalui majalah bisnis seperti Forbes, Fortune, dan The Economist. Penerbitan saham baru, rencana ekspansi baru, membangun goodwill korporat, atau memperkenalkan struktur dan layanan perusahaan yang baru, dapat menjadi alasan munculnya iklan bisnis kepada bisnis 6. Iklan Layanan Masyarakat Pemerintah dan otoritas kesehatan sedang gencar-gencarnya mengkomunikasikan pesan-pesan tentang anti rokok dan penyakit kanker. Pihak kepolisian mengingatkan para pengemudi kendaraan bermotor tentang bahaya minuman keras dan mengemudi. Berbagai institusi dan organisasi amal berusaha meringankan berbagai commit to user 9 masalah sosisl - pengungsi, tunawisma, orang cacat, serta kekerasan terhadap binatang maupun perempuan dan anak. Dalam sejarah perekonomian Indonesia periklanan telah ada sejak dahulu kala dan saat ini periklanan di indonesia semakin berkembang pesat dengan semakin banyaknya perusahaan yang bergerak dibidang tersebut. Berikut definisi periklanan : a. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasive tentang produk ide, barang, jasa ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat Suyanto, 2004: 3. b. Periklanan adalah penyampaian pesan penjualan yang paling pesuasif yang diarahkan pada calon pembeli paling potensial atas barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya Institut Praktisi Periklanan Inggris. c. Periklanan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang dan jasa yang biasanya dibiayai oleh sebuah lembaga sponsor yang terkenal AMA, American Marketing Association. d. Periklanan adalah suatu cara untuk menciptakan kesadaran dan pilihan Widyatama, 2007: 16. e. Menurut Praktisi Institut Periklanan Inggris, Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau commit to user 10 jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya Jefkins, 1996: 5.

B. Tujuan Periklanan