Grafik
bar
4.2 Gambaran Responden Berdasarkan Pendapatan Uang Saku yang
Diperoleh Setiap Bulan
4.1.2. Analisis Statistik Deskriptif
Analisis Statistik Deskriptif merupakan gambaran hasil pengumpulan data dari tiap-tiap variabel yang diteliti. Variabel pada penelitian hubungan harga dan
produk dengan keputusan pembelian produk
fashion
dalam berbelanja secara
online
terdiri dari dua variabel independen dan satu variabel dependen. Adapun variabel independen adalah Harga X
1
sebagai variabel independen pertama, dan Produk X
2
sebagai variabel independen kedua, sedangkan Keputusan Pembelian Y sebagai variabel dependen.
4.1.2.1. Variabel Harga X
1
Pengumpulan data pada variabel harga dilakukan dengan menggunakan angket yang disebarkan kepada 50 responden mahasiswa UKSW. Angket pada
variabel harga terdapat 7 pernyataan yang semuanya dinyatakan valid dan reliabel
lihat lampiran 3. Gambaran data yang dikumpulkan dari responden dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.3 Tanggapan Responden Mengenai Harga
No Pernyataan
Skor Jumlah
5 4
3 2 1
1. Harga barang
online
relatif terjangkau dari harga toko.
0 13 32 4 1
50
2. Harga barang
online
mampu bersaing dengan harga toko.
3 28 18 0 1
50 3. Cenderung membeli barang yang lebih murah. 14 21 15 0
50 4.
Membeli dalam jumlah tertentu, untuk mendapatkan potongan harga.
7 20 21 2 50
5. Membeli barang pada saat dimana terdapat
banyak potongan harga. 1 11 31 6
1 50
6. Mengajak teman membeli, untuk meringankan
ongkos pengiriman. 7 12 19 11 1
50
7. Membeli dalam jumlah tertentu, agar terbebas
dari ongkos pengiriman. 2 17 23 4
4 50
Sumber : data primer diolah, 2011
Keterangan : 5 sangat setuju, 4 setuju, 3 cukup setuju, 2 tidak setuju, 1 sangat tidak setuju
Berdasarkan tabel 4.3 dapat dilihat bahwa pada pernyataan pertama bahwa harga relatif terjangkau, 32 responden dari 50 responden menyatakan cukup
setuju. Pada pernyataan harga mampu bersaing, 28 responden dari 50 responden menyatakan setuju. Pada pernyataan cenderung membeli barang yang murah, 21
responden dari 50 responden menyatakan setuju. Pada pernyataan membeli dalam jumlah tertentu, 21 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju. Pada
pernyataan membeli pada saat tertentu, 31 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju. Pada pernyataan mengajak teman membeli, sebanyak
19 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju. Sedangkan pernyataan membeli dalam jumlah tertentu, sebanyak 23 responden dari 50 responden
menyatakan cukup setuju. Hal ini menunjukan bahwa harga yang ditawarkan oleh penjual produk
fashion
pada
online shop
adalah cukup diterima oleh responden, yang ditunjukan dengan dominasi pernyataan cukup setuju.
Tabel 4.4 Deskripsi Harga
Statistics
Harga N
Valid 50
Missing Mean
3,42 Median
3,43 Std. Deviation
0,426535 Range
2,14 Minimum
2,29 Maximum
4,43 a. Multiple modes exist. The smallest value is shown
Sumber : data primer diolah, 2011
Pengukuran pada angket harga dinilai dengan lima alternatif jawaban yaitu sangat setuju, setuju, cukup setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Dalam
tabel 4.4 dapat dilihat pernyataan konsumen berkisar antara tidak setuju sampai dengan sangat setuju terhadap kontribusi harga dalam keputusan pembelian
mereka. Hal ini ditunjukan dari nilai minimum sebesar 2,29 dan nilai maximum sebesar 4,43 dari nilai rata-rata jawaban responden, maka nilai range adalah 2,14,
dan standart deviation sebesar 0,427. Dengan nilai mean sebesar 3,42, maka dapat dinyatakan bahwa rata-rata konsumen setuju bahwa harga berkontribusi
terhadap keputusan pembelian mereka dalam pembelian produk
fashion
secara
online
. 4.1.2.2.
Variabel Produk X
2
Pengumpulan data pada variabel produk dilakukan dengan cara angket yang di sebar pada 50 orang responden mahasiswa UKSW. Sama seperti harga, angket
pada variabel produk berisi tujuh pernyataan dari empat indikator, yaitu kualitas, merek, model atau desain, dan kemasan yang semuanya dinyatakan valid dan
reliabel lihat lampiran 3. Gambaran data yang telah dikumpulkan tentang variabel produk, dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Mengenai Produk
No Pernyataan
Skala Jumlah
5 4
3 2
1 1. Terjamin kualitasnya
1 7 26 14 2
50 2. Nyaman dipakai
1 7 38 4
50 3. Memiliki
prestige
tersendiri 4 22 23 1
50 4. Selalu mengikuti trend
25 16 9 50
5. Model atau desain jarang ada di toko-toko 9 25 11 5
50 6. Meningkatkan rasa percaya diri
2 10 26 9 3
50 7. Dikemas dengan baik dan menarik
2 14 28 6 50
Sumber : data primer diolah, 2011
Keterangan : 5 sangat setuju, 4 setuju, 3 cukup setuju, 2 tidak setuju, 1 sangat tidak setuju
Berdasarkan tabel 4.5 tanggapan responden mengenai produk dapat dilihat bahwa pada pernyataan kualitas terjamin, 26 responden dari 50 responden
menyatakan cukup setuju. Pada pernyataan nyaman dipakai, sebanyak 38 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju. Pada pernyataan
memiliki
prestige
tersendiri, memiliki nilai yang hampir seimbang antara setuju dan cukup setuju, yaitu masing 22 responden dan 23 responden. Pada pernyataan
selalu mengikuti trend, sebanyak 25 responden dari 50 responden menyatakan sangat setuju. Pada pernyataan bahwa model atau desain jarang ada di toko-toko,
sebanyak 25 responden dari 50 responden menyatakan setuju. Pada pernyataan meningkatkan rasa percaya diri, sebanyak 26 responden dari 50 responden
menyatakan cukup setuju. Sedangkan pada pernyataan dikemas dengan baik dan menarik, sebanyak 28 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju.
Hal ini nampaknya menunjukan bahwa produk
fashion
yang ditawarkan pada
online shop
baik, karena umumnya responden menyatakan cukup setuju sampai sangat setuju.
Tabel 4.6 Deskripsi Produk
Statistics
Produk N
Valid 50
Missing Mean
3,40 Median
3,43 Std. Deviation
0,387218 Range
2,00 Minimum
2,29 Maximum
4,29 Sumber :data primer diolah, 2011
Pengukuran pada angket produk dinilai dengan lima alternatif jawaban yaitu sangat setuju, setuju, cukup setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Dalam
tabel 4.6 dapat dilihat pernyataan konsumen berkisar antara tidak setuju sampai dengan sangat setuju terhadap kontribusi produk dalam keputusan pembelian
mereka. Hal ini ditunjukan dari nilai minimum sebesar 2,29 dan nilai maximum
sebesar 4,29 dari nilai rata-rata jawaban responden, maka nilai range adalah 2,00, dan standart deviation sebesar 0,387. Dengan nilai mean sebesar 3,40, maka
dapat dinyatakan bahwa rata-rata konsumen setuju bahwa produk berkontribusi terhadap keputusan pembelian mereka dalam pembelian produk
fashion
secara
online
. 4.1.2.3.
Variabel Keputusan Pembelian Y Pengumpulan data pada variabel dependen Y yaitu Keputusan Pembelian
dilakukan dengan angket dengan empat pernyataan dari empat indikator, antara lain pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan keputusan
pembelian. Pernyataan yang diajukan kepada responden pada variabel keputusan pembelian seluruhnya dinyatakan valid dan cukup reliabel lihat lampiran 3.
Gambaran yang telah dikumpulkan tentang variabel keputusan pembelian dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian
No Pernyataan
Skala Jumlah
5 4
3 2
1 1. Mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan
dalam berbusana 1 15 29 5
50 2. Pencarian informasi
7 20 22 1 50
3.
Online shop
merupakan pilihan pertama 1 21 23 5
50 4. Keputusan pembelian
9 26 15 0 50
Sumber : data primer diolah, 2011-10
Keterangan : 5 sangat setuju, 4 setuju, 3 cukup setuju, 2 tidak setuju, 1 sangat tidak setuju
Berdasarkan tabel 4.7 tanggapan responden mengenai keputusan pembelian yaitu pada pernyataan mampu memenuhi kebutuhan dan keinginginan dalam
berbusana, 29 responden dari 50 responden menyatakan cukup setuju. Pada pernyataan pencarian informasi, pernyataan responden hampir seimbang antara
setuju dan cukup setuju dengan skor masing-masing 20 dan 22 responden. Pada pernyataan bahwa
online shop
merupakan pilihan pertama, pernyataan responden juga hampir seimbang antara cukup setuju dan tidak setuju, masing-masing
ditunjukan pada skor 21 dan 23 responden. Sedangkan pada pernyataan keputusan pembelian, sebanyak 26 reponden dari 50 responden menyatakan
cukup setuju. Hal ini nampaknya menunjukan responden cukup setuju bahwa
online shop
mampu memenuhi kebutuhan dalam berbusana, dan pencarian informasi harga dan produk dilakukan, sehingga melakukan keputusan pembelian. Sedangkan
cukup setuju dan tidak setuju pada pernyataan bahwa
online shop
merupakan pilihan utama dalam pembelian produk
fashion
.
Tabel 4.8 Deskripsi Keputusan Pembelian
Statistics
keputusan pembelian N
Valid 50
Missing Mean
3,04 Median
3,00 Std. Deviation
0,5533064 Range
2,25 Minimum
1,75 Maximum
4,00 Sumber : data primer diolah, 2011
Pengukuran pada angket produk dinilai dengan lima alternatif jawaban yaitu sangat setuju, setuju, cukup setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Dalam
tabel 4.8 dapat dilihat pernyataan konsumen berkisar antara sangat tidak setuju
sampai dengan setuju terhadap keputusan pembelian mereka. Hal ini ditunjukan dari nilai minimum sebesar 1,75 dan nilai maximum sebesar 4,00 dari nilai rata-
rata jawaban responden, maka nilai range adalah 2,25, dan standart deviation sebesar 0,553. Dengan nilai mean sebesar 3,04, maka dapat dinyatakan bahwa
rata-rata konsumen cukup setuju terhadap keputusan pembelian mereka dalam pembelian produk
fashion
secara
online
.
4.1.3. Analisis Lanjut Uji Hipotesis
Kategori