Hasil Penelitian 1. Gambaran Objek Penelitian
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
Pada bab yang sebelumnya telah dikemukakan teori-teori yang melatar belakangi penelitian, metode, dan teknik yang digunakan dalam penelitian ini.
Selanjutnya akan dikemukakan hasil dan pembahasan data yang diperoleh di lapangan.
4.1. Hasil Penelitian 4.1.1. Gambaran Objek Penelitian
Penelitian “Hubungan Harga dan Produk dengan Keputusan Pembelian produk
Fashion
dalam berbelanja secara
online
”, dilakukan terhadap mahasiswa UKSW, Salatiga, yang telah melakukan pembelanjaan produk
fashion
secara
online
atau
via website
. Data diambil sebanyak 50 responden secara
random
. Hasil pengumpulan data secara
random
hanya terjaring 5 fakultas dari 14 fakultas yang ada di UKSW. Kelima fakultas tersebut antara lain FEB, FKIP, FBS, FTI,
dan Psikologi. Pengambilan responden dilakukan pada mahasiswa UKSW dan tidak
mengkhususkan pada jenis kelamin tertentu, karena konsumen dianggap sama dan rasional. Konsumen responden selalu mencari informasi secara intensif,
mempertimbangkan harga dan produk beserta atributnya, dan melakukan perbandingan sebelum melakukan keputusan pembelian produk
fashion
secara
online
.
Gambaran responden yang dibahas dalam penelitian ini adalah jumlah transaksi yang pernah dilakukan dan pendapatan uang saku per bulan.
Penggolongan yang dilakukan kepada responden dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara jelas dan akurat mengenai gambaran responden sebagai
objek dalam penelitian ini. Gambaran umum responden dalam penelitian ini dijelaskan sebagai berikut:
4.1.1.1.
Gambaran Jumlah Trasaksi
Gambaran responden tentang jumlah trasaksi yang pernah dilakukan oleh responden dalam penelitian hubungan harga dan produk dengan keputusan
pembelian dapat dilihat melalui tabel 4.1 Gambaran responden berdasarkan jumlah transaksi dilakukan oleh responden UKSW dan untuk mempermudah
pendeskripsian, maka jumlah transaksi dibagi ke dalam 3 kelompok, yaitu 1 – 5
kali, 6
– 10 kali, dan 10 kali. Tabel 4.1
Gambaran Responden Berdasarkan Jumlah Transaksi yang Telah Dilakukan
Jumlah Transaksi Jumlah
Persentase
1 – 5 kali
33 66
6 – 10 kali
7 14
10 kali 10
20
Sumber : data primer diolah, 2011
Pada tabel 4.1 menunjukan bahwa sebanyak 33 66 responden telah melakukan transaksi antara 1
– 5 kali transaksi produk
fashion
secara
online
, diikuti 10 20 responden menyatakan telah melakukan trasaksi sebanyak lebih
dari 10 kali, sedangkan 7 14 responden lain menyatakan telah melakukan
transaksi antara 6 – 10 kali. Dengan menggunakan data yang diambil dari tabel
gambaran responden diatas, maka grafik
bar
gambaran responden berdasarkan jumlah transaksi yang pernah dilakukan adalah sebagai berikut:
Grafik
bar