BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis dan Sumber Data
Bentuk yang digunakan dalam penelitian ini asosiatif dengan metode kuantitatif deskriptif.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Darussalam Berlian Motor Mitsubishi Banda Aceh yang berada di jalan Soekarno Hatta, Kelurahan Lam Ara, Kecamatan Bandar Raya
Banda Aceh.
3.3 Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel 3.3.1 Populasi
Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah tamu pengunjung yang datang ke PT. Darussalam Berlian Motor Mitsubishi Banda Aceh selama 3 bulan
terakhir, yaitu januari 2013, februari 2013, maret 2013 dengan jumlah populasi 540 orang.
Universitas Sumatera Utara
3.3.2 Sampel
Dalam penelitian ini sampel akan diambil menggunakan rumus slovin yaitu :
� =
� 1+
� �
2
Keterangan : n = Besaran Sampel
N = Besaran Populasi e = nilai kritis batas kelilitan yang diinginkan persen kelonggaran
ketidaktelitian karena kesalahan penarikan sampel . sehingga dalam peneitian ini jumlah sampel yang diperoleh adalah
� =
� 1+
� �
2
� =
540 1+540 0,1
2
� = 84,375 ���������� ������� 84 �����
3.4 Hipotesis
Universitas Sumatera Utara
Menurut Sugiyono 2012:64 mendefinisikan hipotesis sebagai jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk
kalimat pertanyaan. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah : a.
H : iklan dan harga tidak mempengaruhi minat beli konsumen
b. H
1
: iklan mempengaruhi minat beli konsumen c.
H
2
: harga mempengaruhi minat beli konsumen d.
H
3
: iklan dan harga secara serentak mempengaruhi minat beli konsumen
3.5 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional digunakan untuk mengukur sejauh mana variabel berkaitan dengan variabel faktor lainnya. Definisi operasional dari proposal ini yaitu:
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel
Universitas Sumatera Utara
Variabel Definisi
Indikator Skala
Iklan X
1
Iklan merupakan kegiatan yang bertujuan
untuk memperkenalkan barang atau
jasa yang ditawarkan kepada calon pelanggan atau
konsumen sekaligus mengajak calon pembeli untuk memiliki
barang yang ditawarkan a.
Bahasa b.
Gaya c.
Pesan d.
Media e.
Tokoh Likert
Harga X
2
Harga adalah suatu nilai tukar dari produk barang maupun
jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter rupiah.
a. Kesesuaian harga
b. Harga jangkauan
konsumen c.
Harga pesaing Likert
Minat Beli konsumen
Y Minat beli konsumen adalah
kelanjutan perhatian yang merupakan titik tolak
kelanjutan timbulnya hasrat untuk melakukan kegiatan
yang diharapkan a.
Perhatian attention b.
Ketertarikan interest
c. Keinginan desire
d. Keyakinan
decision e.
Tindakan action Likert
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Kategori