konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Variabel-variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Variabel Bebas X
Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor atau unsur lain Nawawi, 1995:56.
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah acara The Master di RCTI.
2. Variabel Terikat
Variabel terikat adalah suatu variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya Rakhmat, 2004:12. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah
sikap pengunjung Magic Counter di Sun Plaza Medan. 3. Karakteristik Responden
Karakteristik responden merupakan ciri khas yang dimiliki oleh setiap individu yang berbeda satu dengan individu lain. Karakteristik responden adalah variabel yang
menghubungkan variabel terikat dan variabel bebas.
1.7 Model Teoritis
1.8 Operasional Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan di atas, maka dibuat operasional variabel yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian penelitian ini, yaitu :
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel Bebas X Acara The Master di
RCTI Variabel Terikat Y
Sikap Pengunjung Magic Counter
di Sun Plaza Medan
Universitas Sumatera Utara
Variabel Bebas X AcaraThe Master di RCTI
1. Frekuansi Menonton
2. Durasi Menonton
3. Temamateri acara
4. Waktu penayangan
5. Kejelasan materi acara
6. Penampilan pembawa acara
Variabel Terikat Y Sikap Pengunjung Magic Counter di
Sun Plaza Medan 1.
Perhatian 2.
Minat 3.
Hasrat 4.
Keputusan 5.
Tindakan
Karakteristik responden
1. Jenis kelamin
2. Usia
3. Pendidikan Terakhir
4. Pekerjaan
1.9 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Definisi operasional adalah suatu petunjuk pelaksanaan
menganai cara-cara untuk mengukur variabel-variabel. Definisi operasional juga merupakan suatu informasi alamiah yang amat membantu peneliti lain yang akan menggunakan variabel
yang sama Singarimbun, 1995: 46. Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah :
Universitas Sumatera Utara
a. Variabel Bebas Acara The Master di RCTI, meliputi :
1. Frekuensi menonton: intensitas atau sering tidaknya responden menonton acara The
Master di RCTI. 2.
Durasi menonton: lamanya waktu yang dihabiskan responden menonton tayangan televisi.
3. Temamateri acara : untuk mengetahui tema atau materi acara apa saja yang ada dalam
acara The Master di RCTI. 4.
Waktu penayangan : Informasi yang memuat tentang jadwal penayangan suatu acara. Waktu penayangan acara The Master adalah hari Jumat pukul 21.00-00.00.
5. Kejelasan materi acara : untuk mengatahui apakah materi acara yang disampaikan dalam
acara The Master di RCTI dapat dipahami dengan baik atau tidak oleh para responden saat menontonnya.
6. Penampilan pembawa acara: untuk mengetahui bagaimana kemampuan si pembawa acara
dalam acara The Master di RCTI. Sehingga penampilan mereka dapat membuat acara tersebut menjadi lebih menarik.
b. Variabel Terikat Sikap Pengunjung, meliputi :
