Irna Meilinda Damayanti, 2012 Pengaruh Kinerja Pengembangan Produk Melalui Program Live Cooking Terhadap Pembelian Ulang
Di Rumah Makan Bambu Desa Survei Pada Pelanggan Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
I repository.upi.edu
1.3 Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi permasalahan penelitian tersebut di atas, maka dari itu ada beberapa hal yang perlu dirumuskan sebagai pokok
permasalahan diantaranya : 1. Bagaimana gambaran pelaksanaan kinerja pengembangan produk dalam
program live cooking pada Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota Bandung.
2. Bagaimana gambaran pembelian ulang pada Rumah Makan Bumbu Desa
Cabang Laswi di Kota Bandung.
3.
Seberapa besar pengaruh pelaksanaan kinerja pengembangan produk dalam program live cooking terhadap pembelian di Rumah Makan Bumbu
Desa Cabang Laswi di Kota Bandung.
1.4 Tujuan Penelitian
Penelitian ini ditujukan untuk mengungkapkan data dan informasi yang berhubungan pengembangan produk baru terhadap pembelian ulang dengan
tujuan untuk memperoleh temuan dan model mengenai : 1. Gambaran pelaksanaan kinerja pengembangan produk dalam program live
cooking pada Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung.
2. Gambaran pembelian ulang pada Rumah Makan Bumbu Desa di Kota
Bandung.
Irna Meilinda Damayanti, 2012 Pengaruh Kinerja Pengembangan Produk Melalui Program Live Cooking Terhadap Pembelian Ulang
Di Rumah Makan Bambu Desa Survei Pada Pelanggan Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
I repository.upi.edu
3. Besarnya pengaruh kinerja pengembangan produk dalam program live cooking pada Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota
Bandung.
1.5 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan baik secara teoritis maupun praktis sebagai berikut:
1. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan keilmuan terhadap pengembangan manajemen terutama manajemen pemasaran dengan
pendekatan yang baru menyangkut kinerja pengembangan produk melalui program live cooking yang dilakukan Rumah Makan Bumbu Desa Kedai
Cabang Laswi di Kota Bandung, serta menganalisis pengaruhnya terhadap pembelian ulang Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota
Bandung. 2. Penelitian ini diharapkan juga dapat memberikan sumbangan dalam aspek
praktis untuk memberikan sumbangan pemikiran bagi Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota Bandung menyangkut kinerja
pengembangan produk baru melalui program live cooking yang dilakukan oleh Rumah Makan Bumbu Desa terhadap pembelian ulang di Rumah
Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota Bandung. 3. Hasil penelitian ini diharapkan juga dapat memberikan informasi kepada
perusahaan dan konsumen mengenai pengaruh kinerja pengembangan produk baru melalui program live cooking yang dilakukan oleh Rumah
Irna Meilinda Damayanti, 2012 Pengaruh Kinerja Pengembangan Produk Melalui Program Live Cooking Terhadap Pembelian Ulang
Di Rumah Makan Bambu Desa Survei Pada Pelanggan Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
I repository.upi.edu
Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota Bandung terhadap pembelian ulang di Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi di Kota Bandung
17
Irna Meilinda Damayanti, 2012 Pengaruh Kinerja Pengembangan Produk Melalui Program Live Cooking Terhadap Pembelian Ulang Di
Rumah Makan Bambu Desa Survei Pada Pelanggan Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia
I repository.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan manajemen pemasaran khususnya mengenai pengaruh kinerja pengembangan produk terhadap pembelian ulang
konsumen. Adapun yang menjadi objek penelitian sebagai variabel bebas independent variable adalah kinerja pengembangan produk X dengan sub
variabel relative
advantage, compatibility,
complexity, divisibility
dan communicability. Kemudian objek penelitian yang menjadi variabel terikat
dependent variable adalah pembelian ulang konsumen Y yang meliputi intensitas pembelian, kuantitas pembelian, dan minat meneruskan pembelian ulang.
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah tanggapan pelanggan mengenai kinerja pengembangan produk dan pembelian ulang produk di Rumah Makan Bumbu
Desa sedangkan yang dijadikan subjek penelitian adalah pelanggan Rumah Makan Bumbu Desa Cabang Laswi Kota Bandung.
Penelitian ini dilakukan pada kurun waktu kurang dari satu tahun, maka metode penelitian yang digunakan adalah cross sectional method. Menurut Husein
Umar 2008:45 mengemukakan bahwa “Cross sectional method adalah metode
penelitian dengan cara mempelajari objek dalam satu kurun waktu tertentutidak berkesinambungan dalam jangka waktu panjang”.
