Jika bagan 1 dan bagan 2 di gabungkan akan dihasilkan simpulan berupa bagan 3 sebagai berikut :
Bagan 3 : Hubungan Antara Kegiatan Promosi Dan Jenis Iklan Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa promosi lebih luas dari pada
iklan produk dan bukan produk iklan langsung dan tidak langsung dan iklan komersial dan bukan komersial. Penyampaian promosi dapat dilakukan sendiri atau
perorangan, jika sebuah iklan memerlukan bantuan dari sebuah advertaising agensi atau biro iklan.
3. Media
Iklan
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia media, media iklan adalah perantara penghubung yang terletak di antara dua pihak orang, golongan, dsb.
Media periklanan merupakan suatu alat untuk mengkomunikasikan suatu produk, jasa, perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal masyarakat lebih luas.
Secara garis besar, media periklanan terbagi menjadi seperti berikut: a.
Media iklan primer dan media iklan sekunder
1. Media iklan primer adalah media iklan yang menjadi media utama yang
diandalkan dalam mengkampanyekan produk. 2.
Media iklan sekunder adalah media iklan yang bersifat menunjang atau melengkapi dari media primer yang sudah dipilih
b. Iklan-lini-atas dan iklan-lini-bawah
1. Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak mengatur pengakuan dan
pembayaran komisi atas apa yang diiklankan melalui media tersebut 2.
Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan secara mandiri oleh perusahaan bersangkutan tanpa bantuan biro iklan.
c. Bauran Media Iklan
Istilah yang digunakan untuk mengkombinasikan berbagai media periklanan untuk mendapatkan dampak yang lebih efektif. Diadaptasi dari media-
periklanan.ppt menurut Warto STAIN Purwokerto
4. Jenis-jenis
Pesan
Iklan
1. Iklan Informatif
Yaitu iklan yang dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru yang sudah ada.
2. Iklan Persuasif
Adalah iklan
yang dimaksudkan
untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan, dan pembelian suatu produk atau jasa.
3. Iklan Pengingat
Merupakan iklan yang dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk atau jasa kembali.
4. Iklan Penguatan
Yaitu iklan yang bertujuan untuk meyakinkan pembeli sekarang, bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat. Kotler, 2007: 245
5. Gaya Pesan dalam Iklan
Dalam hal ini gaya pesan iklan merupakan suatu hal atau teknik untuk menciptakan iklan dalam bentuk tertentu supaya memberikan daya tarik kepada
konsumen. Gaya pesan iklan antara lain :
a. Fragmen kehidupan slice of life
b. Gaya hidup life style
c. Fantasi fantacy
d. Suasana atau citra mood image
e. Musikal
f. Simbol kepribadian personality symbol
g. Keahlian teknis
h. Bukti ilmiah
i. Kesaksian testimonial
j. Menjual langsung
k. Demonstrasi
l. Perbandingan
m. Animasi
n. Humor
o. Kombinasi
6. Daya Tarik Pesan dalam Iklan
