III. METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian menjelaskan tentang apa dan atau siapa yang menjadi objek penelitian. Juga dimana dan kapan penelitian dilakukan, biasa juga ditambahkan
dengan hal-hal lain jika dianggap perlu Husein Umar, 2002:303. Objek penelitian ini adalah toko Bella Collection dan mengambil responden dari orang-
orang yang berniat membeli di toko tersebut dan berdomisili di wilayah Bandar Lampung.
3.2 Jenis dan Sumber Data 3.2.1 Jenis Data
Data dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu: 1.
Data Kualitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk informasi, baik secara lisan maupun tulisan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti
melalui penilaian menggunakan skor dengan rumus rentang skor adalah skor tertinggi dikurangi skor terendah dibagi jumlah kelas Umar, 2002;
28. 2.
Data Kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka-angka yang dapat dihitung, yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
3.2.2 Sumber Data
Dalam penelitian ini sumber data yang digunakan adalah : 1. Data Primer
Data primer adalah data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh peneliti langsung dari responden berupa data kuesioner yang disebarkan. Kuesioner berisi
daftar pertanyaan yang terstruktur dan materinya berhubungan dengan citra merek dan pengaruhnya terhadap niat beli konsumen.
2. Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang diperoleh tidak langsung. Data sekunder
merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara diperoleh dan dicatat oleh pihak lain data sekunder
yang dibutuhkan dalam penelitian ini seperti buku-buku dan literatur yang berkaitan dengan penelitian ini.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Populasi menurut Sugiyono 2010:115 adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang berniat membeli pada
toko Bella Collection. Populasi ini tidak dapat diketahui jumlah dan karakteristik masing-masing elemen populasi.
Kategori