28 melakukan promosi terhadap pengenalan brand yang baru pihak
hotel tidak mengalami kesusahan. 3.
Peta Kepentingan Media Massa Sebagai bagian dari perusahaan yang harus mendapat profit, dan
juga sekaligus sebagai bagian dari pilar demokrasi, dengan sendirinya media massa memiliki kepentingan yang harus mereka
jalankan. Peta kepentingan ini dibuat berdasarkan analisis korelasi antara pemilik saham suatu media, kemudian karakter redaksi
media, dan tren pemberitaan. Dalam pendekatan ini penulis ingin melihat dalam melakukan
promosi terhadap pengenalan brand yang baru, Le Beringin Hotel Salatiga bertujuan hanya untuk mendapatkan keuntungan atau
hanya sebatas untuk mengenalkan brand yang baru kepada masyarakat.
3.3 Unit Amatan dan Unit Analisa
Unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan satuan analisis Ihalauw
2004:178. Dalam penelitian ini unit amatannya adalah tim Public Relations Le Beringin
Hotel Salatiga, dan konsumen yang menginap di Le Beringin Hotel Salatiga sejumlah 20 orang yang karakteristik usia nya mulai dari 20-50 tahun.
Unit analisa menurut Ihalauw 2004:174 adalah aras agregasi data yang dikumpulkan untuk di analisis dalam rangka menjawab persoalan-persoalan
penelitian Dalam penelitian ini unit analisa nya adalah Peran dan Strategi Public Relations
Le Beringin Salatiga dalam membangun Brand Awareness hotel tersebut.
29
3.4 Jenis Data
Dalam penelitian ini menggunakan dua jenis data yaitu: 3.4.1 Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian perorangan, kelompok dan organisasi Ruslan,2003 : 29
Data primer yang hendak diperoleh peneliti dalam penelitian ini antara lain : hasil wawancara dengan Public Relations di Le Beringin Hotel Salatiga,
wawancara dengan konsumen yang menginap di Le Beringin Hotel Salatiga sejumlah 20 orang yang karakteristik usia nya mulai dari 20-50 tahun.
3.4.2 Data Sekunder Data sekunder adalah data yang sudah terjadi tersedia melalui publikasi
dan informasi yang dikeluarkan di berbagai organisasi atau perusahaan, termasuk majalah jurnal, khusus pasar modal, perbankan dan keuangan
Ruslan, 2003:30 Data sekunder yang hendak diperoleh peneliti dalam penelitian ini antara
lain : dokumentasi kegiatan Public Relations di Le Beringin Hotel Salatiga dalam berbentuk brosur, pamflet, iklan, dan lain sebagainya.
3.5 Sumber Data
Dalam penelitian kualitatif memerlukan apa yang disebut dengan informan. Dimana seorang informan dapat memberikan informasi yang akan
sangat membantu proses penelitian yang dilakukan oleh penulis. “Informan adalah orang yang dapat memberikan keterangan atau informasi
mengenai masalah yang sedang diteliti dan dapat berperan sebagai nara sumber selama proses penelitian.” Moleong, 2000, Miles, et al., 1987
Sumber informasi dalam penelitian ini adalah Public Relations di Le Beringin Hotel Salatiga, serta konsumen yang menginap di Le Beringin Hotel
Salatiga sejumlah 20 orang yang karakteristik usia nya mulai dari 20-50 tahun
30
3.6 Pengumpulan Data
