massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau
semua orang yang menonton televise, agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar pada umumnya agak sukar untuk didefenisikan. Kedua,
komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar- pemancar yang bersifat audio atau visual. Komunikasi massa menjadi lebih
logis jika didefenisikan menurut bentuknya seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, buku, tabloid, film dan pita” Ardianto, 2004: 6.
Ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsure-unsur yang dicakupnya, yakni sifat komunikator dan sifat efek. Fungsi komunikasi massa
menurut Alexis S Tan Nurudin, 2007: 63 adalah : To inform memberi informasi
To educate mendidik To persuade mempersuasi
To Entertain menghibur Sebagaimana diketahui bahwa komunikasi massa adalah komunikasi
melalui media massa. Jadi membahas komunikasi tidak lepas dari media massa sebagai media utama dalam proses komunikasi massa itu sendiri.
1.5.2 Televisi
Salah satu media dalam komunikasi adalah televise, dalam semua media komunikasi yang ada, televisilah yang paling berpengaruh pada
kehidupan manusia Ardianto, 2004: 125 Menurut Effendy Effendy, 2002 : 21 yang dimaksud dengan televise
adalah televise siaran yang merupakan media dari jaringan komunikasi dengan
Universitas Sumatera Utara
ciri-ciri yang dimiliki komunikasi massa, yaitu berlangsung satu arah, komunikatornya melembaga, pesannya bersifat umum, sasarannya
menimbulkan keserempakan dan komunikannya bersifat heterogen. Televisi merupakan media massa yang sangat besar manfaatnya,
karena dalam waktu yang relative singakat dapat menjangkau wilayah dan jumlah penonton yang tidak terbatas Darwanto, 2005: 26. Bahkan, peristiwa
yang terjadi pada saat itu juga, dapat segera diikuti sepenuhnya oleh penonton dibelahan bumi yang lain.
Peran komunikasi juga sangat besar dalam membentuk pola fakir, pengembangan wawasan dan pandapat umum, termasuk pendapat umum
untuk menyukai produk-produk industri tertentu, disebabkan program acara yang disajikan semakin lama semakin menarik, meskipun memerlukan biaya
yang tinggi, sehingga tidak mengherankan kalau khalayak penonton betah duduk berlama-lama didepan pesawat televisi.
1.5.3 Teori S-O-R
Model S-O-R adalah singkatan dari Stimulus-Organism-Response. Menurut model ini bahwa organisme menghasilkan prilaku tertentu jika ada
kondisi stimulus tertentu. Efek yang timbul adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan
kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan Effendi 1995: 255. Unsur- unsur dalam model ini adalah :
a Pesan stimulus
b Komunikan organism
c Efek respon
Universitas Sumatera Utara
Dapat dilihat pada gambar diatas bahwa respon ataupun perubahan sikap bergantung pada proses terhadap individu. Stimulus yang merupakan pesan
yang disampaikan kepada organisme dapat berdampak diterima atau ditolak. Komunikasi yang terjadi dapat berjalan apabila organisme memberi perhatian
terhadap stimulus yang disampaikan kepadanya, sampai pada proses organisme tersebut memikirkannya sehingga timbul pengertian dan
penerimaan atau mungkin sebaliknya. Adapun ketertarikan model S-O-R dalam penelitian ini, yaitu :
1.
Stimulus yang dimaksud adalah Tayangan Rossy Di Global TV
2.
Organism yang dimaksud adalah Mahasiswa FISIP USU.
3.
Respon yang dimaksud adalah Peningkatan Pengetahuan
Mahasiswa.
Stimulus Organism
-
perhatian
-
pengertian
-
penerimaan
Respon
Universitas Sumatera Utara
1.5.4 Program Acara Talk Show
