26 channel media apa?, Komunikan kepada siapa?, dan Efek dengan
dampak efek apa?. Jadi, secara sederhana proses komunikasi adalah pihak
komunikator membentuk encode pesan dan menyampaikan melalui suatu saluran tertentu kepada pihak penerima yang menimbulkan efek
tertentu. Bahwa komunikasi adalah proses dimana suatu ide dialihkan dari sumber kepada suatu penerimaan atau lebih, dengan maksud untuk
merubah tingkah laku mereka.
1. Fungsi dan Tujuan Komunikasi a Fungsi Komunikasi adalah sebagai berikut :
§ The surveillsnce of the environment
Fungsi komunikasi adalah untuk mengumpulkan dan menyebabkan informasi mengenai kejadian dalam suatu
lingkungan kalau dalam media massa hal ini sebagai penggarapan berita.
§ The correlstion of correlation of the parts of society in
responding to the environment Dalam hal ini komunikasi mencakup interprestasi terhadap
informasi mengenai lingkungan disini dapat didentifikasi sebagai tajuk rencana atau propaganda.
§ The transmission of the social heritage one generation to
the next Dalam hal ini transmission of culture difokuskan kepada
kegiatan mengkomunikasikan informasi, nilai-nilai, dan norma sosial dari suatu generasi ke generasi lain.
b Tujuan komunikasi adalah sebagai berikut :
§ Perubahan sosial dan partisipasi social Social Change Social
Participation Memberikan berbagai informasi pada masyarakat tujuan
akhirnya supaya masyarakat mau mendukung dan ikut serta terhadap tujuan informasi itu disampaikan. Misalnya supaya
masyarakat ikut serta dalam pilihan suara pada pemilu atau ikut serta dalam berprilaku sehat, dan sebagainya.
§
Perubahan Sikap Attitude Change
Kegiatan memberikan informasi pada masyarakat dengan tujuan supaya masyarakat akan berubah sikapnya. Misalnya
kegiatan memberikan informasi mengenai hidup sehat tujuanya
27 adalah supaya masyarakat mengikuti pola hidup sehat dan
sikap masyarakat akan positif terhadap pola hidup sehat. §
Perubahan Pendapat Opinion Change Memberi berbagai informasi kepada masyarakat tujuan
akhirnya supaya masyarakat mau berubah pendapat dan persepsinya terhadap tujuan informasi itu disampaikan,
misalnya dalam informasi mengenai pemilu. Terutama informasi mengenai kebijakan pemerintah yang biasanya selalu
mendapat tantangan dari masyarakat maka harus disertai penyampaian informasi yang lengkap supaya pendapat
masyarakat dapat terbentuk untuk mendukung kebijaksanaan tersebut.
§ Perubahan Prilaku Behaviour Change
Kegiatan memberikan berbagai informasi pada masyarakat dengan tujuan agar masyarakat akan berubah prilakunya.
Misalnya kegiatan memberikan informasi mengenai hidup sehat tujuanya adalah supaya masyarakat mengikuti pola hidup sehat
dan prilaku masyarakat akan positif terhadap pola hidup sehat atau mengikuti prilaku hidup sehat.
Everet M. Rogers;2003;hal: 14
2. Pengklasifikasian Komunikasi
