a Sangat tinggi, jika responden membaca 6-7 kali minggu
b Tinggi, jika responden membaca 4-5 kali minggu
c Sedang, jika responden membaca 2-3 kali minggu
d Rendah, jika responden membaca 1 kali minggu
3 Curahan waktu membaca
Adalah waktu rata-rata yang diberikan responden dalam sekali membaca majalah GADIS dan ANEKA, yang dinyatakan dalam satuan
menit. Dalam hal ini dikategorikan menjadi 4 tingkatan : a
Sangat tinggi, jika responden membaca selama 61-90 menit. b
Tinggi, jika membaca selama 46-60 menit c
Sedang, jika membaca selama 16-45 menit d
Rendah, jika membaca kurang 1-15 menit
c. Gratification Obtained GO
Merupakan sejumlah kepuasan nyata yang diperoleh responden atas terpenuhinya kebutuhan-kebutuhan tertentu setelah responden
membaca majalah GADIS dan ANEKA. Tingkat kepuasan yang diperoleh diukur dengan 13 item pertanyaan kepuasan seperti pada gratification
sought. Untuk mengukurnya, pemberian skor dilakukan dengan menggunakan skala sikap Likert dengan menggunakan empat alternatif
jawaban yaitu Sangat Puas, Puas, Tidak Puas, Sangat Tidak Puas dengan meniadakan Ragu-raguTidak tahu. Dengan alasan agar tidak memiliki
makna ganda dan menghilangkan banyak data dalam penelitian. 1
Sangat Puas skor 4; menunjuk bahwa harapan responden sangat terpenuhi kebutuhannya setelah membaca majalah tersebut.
2 Puas skor 3; menunjuk bahwa harapan responden cukup terpenuhi
kebutuhannya setelah membaca majalah tersebut. 3
Tidak Puas skor 2; artinya responden kurang terpenuhi kebutuhannya setelah membaca majalah tersebut.
4 Sangat tidak puas skor 1; artinya responden sama sekali tidak
terpenuhi kebutuhannya setelah membaca majalah tersebut. Dari ketentuan tersebut akan diperoleh batas-batas interval seperti
pada GS. Dengan demikkian kategorisasi tingkat kepuasan nyata yang diperoleh responden setelah membaca majalah GADIS dan ANEKA
dalam 4 skala adalah : Sangat tinggi : 43
– 52, artinya responden sangat terpuaskan kebutuhanya melalui majalah tersebut
Tinggi : 33 – 42, artinya responden terpuaskan
kebutuhannya melalui majalah tersebut Rendah : 23
– 32, artinya responden kurang terpuaskan kebutuhannya melalui majalah tersebut
Sangat Rendah : 13 – 22, artinya responden tidak terpuaskan
kebutuhannya melalui majalah tersebut
d. Gratification Discrepancy Kesenjangan Kepuasan
Merupakan kesenjangan kepuasan yang diukur berdasarkan perhitungan perbedaan nilai kepuasan yang diharapkan Gratification
SoughtGS dan kepuasan yang diperoleh Gratification ObtainedGO majalah GADIS dan ANEKA. Kesenjangan kepuasan diukur dengan
menyilangkan nilai GS dengan nilai GO yang diperoleh sehingga akan tampak apakah ada kesenjangan kepuasan yang dialami responden setelah
membaca majalah GADIS dan ANEKA.
G. METODOLOGI PENELITIAN
