Jumlah 87
100
Sumber: Data primer kuesioner
Menurut tabel di atas, sebagian besar responden, yakni sebesar 63,2 responden mempunyai tingkat pengharapan yang sangat tinggi untuk
memperoleh kepuasan dengan membaca kedua majalah tersebut. Kemudian 35,6 responden mempunyai tingkat pengharapan yang tinggi. Hanya 1
responden atau sebesar 1,2 yang memiliki pengharapan rendah terhadap majalah GADIS dan ANEKA. Ini berarti, mayoritas responden ingin mencari
pemenuhan kebutuhannya dengan membaca majalah GADIS dan ANEKA.
B. MEDIA USE
Media Use atau penggunaan media merupakan perilaku khalayak dalam menggunakan media. Dalam penelitian ini media use dimaksudkan untuk mengukur
bagaimana pola konsumsi responden terhadap rubrik fashion pada majalah GADIS
dan ANEKA.
Pengukuran media use ini dioperasionalkan melalui tiga indikator, yaitu berdasarkan tingkat perhatian, frekuensi membaca, dan curahan waktu yang
diberikan responden untuk membaca kedua majalah tersebut. Hasil dari pengukuran ketiga indikator tersebut dapat disimak sebagai berikut.
1. Penggunaan Media Berdasarkan Tingkat Perhatian
a.
Pra Activity Sebelum Terpaan Media
Kegiatan pra
aktifitas merupakan
kegiatan-kegiatan sebelum
menggunakan media. Dari kegiatan ini akan didapatkan gambaran kegiatan yang dilakukan responden sebelum memutuskan untuk membaca rubrik fashion
majalah GADIS dan ANEKA. Hal umum yang dilakukan seseorang sebelum melakukan kegiatan adalah dengan mencari informasi. Pencarian informasi
disini menjadi salah satu indikator kegiatan yang dilakukan responden sebelum membaca kedua majalah tersebut. Kategori atau indikator yang digunakan
antara lain sebagai berikut:
Tabel III.16 Aktivitas Responden Dalam Mencari Informasi Sebelum
Membaca Majalah GADIS dan ANEKA
Kategori GADIS
ANEKA F
F Mencari informasi di media
massa surat kabar, internet, radio
Melihat dari iklan di TV yang ditayangkan secara berulang-
ulang Bertanya
kepada teman
mengenai hal tersebut Tidak mencari informasi apapun
mengenai hal tersebut 27
16
15
29 31,1
18,4
17,2
33,3 24
16
17
30 27,6
18,4
19,5
34,5 Jumlah
87 100
87 100
Sumber: Data primer kuesioner
Dari data yang diperoleh yang terkumpul dalam tabel distribusi frekuensi di atas menyatakan bahwa responden lebih memilih untuk mencari
informasi di media massa surat kabar, internet tentang kedua majalah tersebut daripada mencari ke sumber lain seperti melihat iklan di TV atau bertanya
kepada teman, yang ditunjukkan dengan jumlah persentase untuk majalah GADIS sebesar 31,1 responden dan untuk majalah ANEKA sebesar 27,6
responden.
Sedangkan bertanya kepada teman mengenai majalah GADIS dan ANEKA kurang begitu diminati. Namun secara umum tingkat perhatian
responden terhadap kedua majalah tersebut tergolong rendah, terbukti mayoritas responden mengaku tidak mencari informasi apapun mengenai kedua
acara tersebut.
Hal ini disebabkan karena kedua majalah tersebut sudah ada sejak lama, sehingga pembaca tidak perlu mencari-cari informasi tentang kedua majalah
tersebut. Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa tingkat perhatian responden
lebih tinggi pada majalah GADIS dibanding dengan majalah ANEKA.
Cara lain yang dapat dilakukan untuk mengetahui gambaran responden sebelum memutuskan untuk membaca majalah adalah dengan mengukur
bagaimana cara responden dalam meluangkan waktu untuk membaca majalah GADIS dan ANEKA. Gambaran umum mengenai waktu yang diluangkan
responden untuk kedua acara tersebut antara lain: Tabel III.17
Cara responden meluangkan waktu khusus untuk membaca majalah GADIS dan ANEKA
Kategori GADIS
ANEKA F
F Selalu meluangkan waktu
khusus Kadang-kadang meluangkan
waktu khusus Tidak pernah meluangkan
waktu khusus 28
30
29 32,2
34,5
33,3 23
32
32 26,4
36,8
36,8
Jumlah 87
100 87
100
Sumber: Data primer kuesioner
Dari cara responden meluangkan waktu khusus untuk membaca kedua majalah tersebut diketahui bahwa tingkat perhatian responden sedikit lebih
unggul pada majalah GADIS daripada majalah ANEKA. Hal ini tercermin dari lebih banyaknya responden yang menyatakan tidak pernah meluangkan waktu khusus
untuk membaca majalah ANEKA. Indikator tingkat perhatian responden terhadap kedua majalah tersebut relatif sedang, sebab sebagian besar
responden mengaku kadang-kadang meluangkan waktu khusus untuk membaca kedua majalah tersebut.
b.
Duractivity Selama Terpaan Media
Aktivitas responden selama terpaan media menunjuk pada kegiatan responden saat membaca majalah GADIS dan ANEKA. Pada fase ini diukur
dengan tingkat pemahaman responden terhadap informasi yang disampaikan dalam majalah tersebut, apakah responden melakukan aktivitas lain saat
membaca kedua majalah tersebut, dan apakah responden membaca majalah tersebut sampai selesai atau tidak.
Tabel III.18 Aktifitas responden saat membaca majalah GADIS dan ANEKA
Kategori GADIS
ANEKA F
F Tidak melakukan aktivitas lain
Kadang-kadang diselingi aktivitas lain
Selalu melakukan aktivitas lain 16
49
22 18,4
56,3
25,3 14
49
24 16,1
56,3
27,6 Jumlah
87 100
87 100
Sumber: Data primer kuesioner
Data di atas menunjukkan lebih banyak responden yang selalu melakukan aktivitas lain saat membaca majalah ANEKA daripada saat membaca
majalah GADIS, berarti tingkat perhatian responden pada majalah GADIS lebih tinggi daripada majalah ANEKA. Selain itu responden pembaca majalah GADIS
lebih banyak yang tidak melakukan aktivitas lain daripada pembaca majalah ANEKA. Ini berarti juga tingkat perhatian responden pada majalah GADIS lebih
tinggi daripada majalah ANEKA. Dari data tersebut dapat disimpulkan tingkat perhatian responden saat membaca kedua majalah tersebut relatif sedang
karena mayoritas responden menjawab kadang-kadang diselingi aktivitas lain saat membaca kedua majalah tersebut.
Tabel III.19 Cara responden membaca majalah GADIS dan ANEKA
Kategori GADIS
ANEKA
F F
Selalu membaca sampai acara selesai
Kadang-kadang membaca
sampai selesai Tidak
pernah membaca
sampai selesai 28
50
9 32,2
57,5
10,3 20
49
18 23
56,3
20,7
Jumlah 87
100 87
100
Sumber: Data primer kuesioner
Dilihat dari cara responden dalam membaca majalah GADIS dan ANEKA, data dari tabel di atas menyatakan bahwa mayoritas responden mengaku
kadang-kadang membaca tersebut sampai selesai. Namun presentasi majalah GADIS lebih besar daripada majalah ANEKA. Hal ini berarti lebih banyak
responden yang membaca majalah tersebut hingga selesai daripada yang tidak pernah membaca sampai selelsai.
c. Post activity Setelah Terpaan media
Post activity menggambarkan tingkat perhatian responden setelah membaca majalah GADIS dan ANEKA. Indikator pada tahap ini adalah seberapa
sering responden memperbincangkan isi majalah tersebut dengan orang lain dan dengan siapa responden memperbincangkan isi majalah tersebut dengan
orang lain.
Tabel III.20 Aktifitas responden setelah membaca majalah GADIS dan ANEKA
Kategori GADIS
ANEKA
F F
Selalu memperbincangkannya dengan orang lain
Kadang-kadang memperbincangkannya dengan orang
lain Tidak pernah memperbincangkannya
dengan orang lain 27
47
13 31
54
15 25
43
19 28,7
49,4
21,9 Jumlah
87 100
87 100
Sumber: Data primer kuesioner
Menurut indikator ini tingkat perhatian responden terhadap kedua acara tersebut relatif sedang, terbukti mayoritas responden mengaku kadang-
kadang saja memperbincangkan kembali majalah tersebut dengan orang lain. Namun responden mengaku sering memperbincangkan isi majalah GADIS lebih
banyak daripada majalah ANEKA, berarti tingkat perhatian responden terhadap majalah GADIS lebih tinggi.
Tabel III.21 Siapa yang biasa anda ajak berbincang-bincang tentang hal tersebut
Kategori GADIS
ANEKA F
F Teman
Orang tua saudara Tetanggaorang lain
Lai ya……………… 59
17 11
- 67,8
19,5 12,7
- 59
16 12
- 67,8
18,4 13,8
- Jumlah
87 100
87 100
Sumber: Data primer kuesioner
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa mayoritas responden memperbincangkan isi kedua majalah tersebut dengan teman. Hanya 19,5
responden untuk majalah GADIS dan 18,4 responden untuk majalah ANEKA yang memperbincangkannya dengan keluarga. Hal ini disebabkan segmentasi
kedua majalah tersebut yang ditunjukan untuk remaja, sehingga responden akan lebih leluasa memperbincangkannya dengan teman sebayanya.
2. Penggunaan Media Berdasarkan Frekuensi Membaca