1. Home
  2. Hukum

Perumusan Masalah Kerangka Konseptual Hipotesis Tujuan Dan Manfaat Penelitian

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah diatas diperoleh perumusan masalah sebagai berikut: “Apakah faktor bauran pemasaran marketing mix dan kebutuhan mencari variasi variety seeking buying behaviour mempunyai pengaruh terhadap brandswitching pengguna notebook terhadap notebook merek Acer di Fakultas Hukum Sumatera Utara?”.

C. Kerangka Konseptual

Brandswitching adalah saat dimana seorang pelanggan atau sekelompok pelanggan berpindah kesetiaan dari suatu merek sebuah produk tertentu ke merek produk lainnya Aaker dalam Simamora, 2002:27. Menurut Rindiarti 2002:121 peralihan merek brandswitching tidak timbul dengan sendirinya, namun dapat dipicu oleh berbagai variabel anatra lain: Produk, harga , promosi maupun distribusi. Pendapat ini menandaskan bahwa bauran pemasaran marketing mix mempunyai korelasi. Lebih jelas lagi Dharmmesta 2002:13 menambahkan variabel kebutuhan mencari variasi variety seeking buying behaviour mempunyai keterkaitan dengan brandswitching. Model pengaruh variabel marketing mix dan kebutuhan mencari variasi variety seeking buying behaviour terhadap brandswtiching dapat dilihat pada Gambar 1.1 berikut ini: Bauran Pemasaran Marketing Mix Universitas Sumatera Utara Brandswitching Produk Kebutuhan Mencari Variasi Variety Seeking Buying Behaviour Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran Sumber: Rindiarti 2002:121 dan Dharmmesta 2002:13

D. Hipotesis

Sehubungan dengan adanya rumusan masalah di atas peneliti membuat hipotesis pada penelitian ini adalah: “Faktor marketing mix dan kebutuhan mencari varias mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap brandswitching pengguna notebook dari merek lain ke merek Acer di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara”.

E. Tujuan Dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh marketing mix dan kebutuhan mencari variasi variety seeking buying behaviour terhadap brandswitching pengguna notebook dari merek lain ke merek Acer di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara. 2. Manfaat Penelitian a. Bagi Perusahaan Universitas Sumatera Utara Sebagai saran bagi PT. Acer Indonesia dalam menentukan strategi pemasaran yang dapat mempengaruhi brandswitching pengguna notebook. b. Bagi Penulis Penelitian ini bermanfaat untuk menerapkan pengetahuan teoritis yang didapat pada saat perkuliahan, kemudian untuk memperdalam pengetahuan dalam bidang ilmu manajemen pemasaran. c. Bagi Peneliti Lain Sebagai bahan refrensi yang dapat dijadikan bahan pertimbangan dalam melakukan penelitian dimasa yang akan datang mengenai brandswitching terhadap pengguna notebook.

F. Metode Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Harga, Kualitas, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian notebook Acer pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

3 80 112

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Handphone Dari Nokia Ke Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Hukum S-1 USU

1 32 99

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Handphone Gsm Dari Nokia Ke Sony Ericsson (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi S-1 Reguler USU)

0 38 108

Analisis Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Kebutuhan Mencari Variasi dan Iklan Pesaing Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Dari Pasta Gigi Pepsodent Ke Pasta Gigi Lain Pada Mahasiswa Program S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU

1 62 115

Pengaruh Pengembangan Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan

1 10 121

PENGARUH HARGA, KETIDAKPUASAN KONSUMEN, DAN KEBUTUHAN MENCARI VARIASI TERHADAP PERILAKU PERPINDAHAN MEREK PADA KARTU SELULER SIMPATI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN.

0 3 24

Pengaruh Atribut Produk dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Peralihan Merek Konsumen Rinso Ke Merek Lain (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Andalas).

0 0 6

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI NOTEBOOK ACER (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta).

6 16 132

PENGARUH KETIDAKPUASAN KONSUMEN, KARAKTERISTIK KATEGORI PRODUK DAN KEBUTUHAN MENCARI VARIASI TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK PRODUK SMARTPHONE (Studi Kasus Pada Perpindahan Merek Blackberry ke Android Samsung).

0 2 156

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN NOTEBOOK MEREK ACER (STUDI PADA PENGGUNA FORUM KASKUS).

0 0 119