32
Mencari Ayah”. f. Promo murah 24 jam asli pada iklan XL
Versi “Ampuh Murahnya 24 Jam Mencari Ayah”.
g. XL selalu lebih baik pada iklan XL v ersi “Ampuh Murahnya 24 Jam
Mencari Ayah”.
H.2.2 Tingkat penggunaan
Dalam penelitian kali ini, variabel terikat atau variabel Y adalah tingkat penggunaan kartu selular XL. Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi
oleh variabel bebas. Dan indikator pengukuran dari variabel ini adalah sebagai berikut :
A. Tarif telpon ke sesama operator XL gratis. B. Banyak bonus sms ke semua operator.
C. Sinyal kartu selular XL kuat. D. Bayar sekali gratis telfon.
E. Fasilitas internet yang tanpa batas. F. Promo murah 24 jam asli.
G. Produk XL lebih baik daripada operator lain.
I. Metode Penelitian
I.1 Pendekatan dan Tipe Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan atau metodologi kuantitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan untuk mengukur satu atau lebih variabel
penelitian. Lebih dari itu penelitian kuantitatif dillakukan untuk mengukur
33
hubungan korelasi, pengaruh antara dua variabel atau lebih Hamidi, 2006:25. Tipe penelitian yang digunakan adalah eksplanatif, yaitu penelitian yang
bersifat menerangkan, menentukan sifat dari hubungan antara variabel terikat dengan variabel bebas.
I.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat : Pelaksanaan tempat penelitian ini adalah di Dusun Bunut Tunjungtirto Singosari
Waktu : 28 September
– 21 Oktober 2011
I.3 Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh periset
untuk dipelajari, kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2008:57. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah masyarakat umum
khususnya remaja Dusun Bunut RT. 01 - 06 RW. 05, Desa Tunjungtirto, Kecamatan Singosari, Kabupaten Malang yang berusia 17-21 tahun, remaja yang
menggunakan kartu selular XL serta pernah menonton iklan kartu selular XL v
ersi “Ampuh Murahnya 24 Jam Mencari Ayah”. Hal ini dikarenakan para remaja termasuk segmentasi pasar dari iklan produk XL. Dan untuk yang pernah
menonton iklan kartu selular XL adalah karena diharapkan mampu diajak berkomunikasi dengan baik dan memahami iklan yang ada di media televisi. Total
seluruh remaja yang ada di Dusun Bunut RT. 01 - 06 RW. 05, Desa Tunjungtirto,
34
Kecamatan Singosari, Kabupaten Malang sebanyak 110 orang. Untuk mengetahui remaja tersebut menonton atau tidak, menggunakan
kartu XL atau tidak, peneliti melakukan pra survey terlebih dahulu dengan cara menyebar pra angket kepada populasi yang telah ditentukan sebelumnya, yang
berisikan identitas dan 2 pertanyaan, yaitu : Nama
: Usia
: Jenis Kelamin
: Alamat
: Menonton iklan kartu selular XL Versi “Ampuh Murahnya 24 Jam
Mencari Ayah: a. Ya
b. Tidak Menggunakan kartu selular XL :
a. Ya b. Tidak
Setelah mendapatkan jawaban dari seluruh responden yang telah mengisi pra angket, maka peneliti mengetahui jumlah populasi yang masuk dalam kriteria
yang telah ditentukan yaitu sebanyak 66 remaja. Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti. Dinamakan
penelitian sampel apabila kita bermaksud untuk menggenarilasisasikan hasil penelitian. Yang di maksud dengan menggeneralisasikan adalah mengangkat
kesimpulan penelitian sebagai suatu yang berlaku bagi populasi Arikunto, 2006 : 131-132. Sampel dalam penelitian ini adalah bagian dari populasi yang akan di
ambil sebagai sumber data penelitian yakni sebanyak 66 orang.
35
Teknik pengambilan samplingnya menggunakan teknik Probability Sampling. Yakni Simple Random Sampling adalah cara pengambilan sampel dari
anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa memperhatikan strata tingkatan dalam anggota populasi tersebut. Hal ini dilakukan apabila anggota
populasi dianggap homogen sejenis Riduwan, 2008 : 58 .
I.4 Teknik Pengumpulan Data I.4.1 Dokumentasi
