hubungan asosiatif
25
David Kurtz dan Kenneth Clow dalam bukunya servis marketing mengungkapkan bauran produk merupakan kombinasi jasa yang ditawarkan la kelompok sasaran.
. Dalam positioning, strategi komunikasi seperti yang dikemukakan Rhenald Kasali merupakan atribut produk dan jasa yang dihasilkan akan direkam dalam
bentuk image yang terdapat dalam sistem kognitif konsumen.Dengan demikian konsumen akan dengan mudah mengidentifikasi sekaligus pakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh
suatu perusahaan dengan produk atau jasa lainnya. Semakin tinggi image yang direkam dalam konsumen, semakin mudah pula mereka mengingat image produk dan jasa
bersangkutan. Menanamkan dan menempatkan image dalam benak masyarakat hanya terbatas pada produk dan jasa.
5.1.1 Bauran Produk Politik
26
Produk yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang jelas, dimana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah partai atau seseorang terpilih. Produk politik
dimaksud oleh Nursal dapat diartikan sebagai gagasan politikkebijakan politik. Jasa
dalam marketing politik dapat diartikan sebagai produk politik yang diperlukan oleh lingkungan masyarakat. Produk politik tersebut dapat berupa gagasan politik, kebijakan partai
personal, ataupun kandidat figur politik untuk membentuk serangkaian tindakan poltis tertentu di dalam pikiran para pemilih.
27
25
Adman Nursal.Ibid, Hal. 152-153
Makna dan hakekat kebijakan merupakan suatu keputusan yang dilaksanakan oleh individu, kelompok
pemerintahan yang berwenang untuk kepentingan masyarakat public interest. Kepentingan masyarakat ini merupakan yang utuh dari perpaduan dan kristalisasi pendapat-pendapat,
keinginan-keinginan dan tuntutan-tuntutan demands dari rakyat.
26
httpwww.tarmizi.wordpress.com2009. di akses pada 23 Januari 2010
27
Adman Nursal,Op.Cit., Hal 156
Universitas Sumatera Utara
Partai politik modern merupakan fenomena baru dalam sistem politik. Oleh Weber dalam bukunya Economie et Societe1959 menekankan aspek profesionalisme dalam dunia
modern.
28
selanjutnya partai politik dapat diartikan sebagai atau didefenisikan sebagai organisasi publik yang bertujuan untuk membawa pemimpinnya untuk berkuasa dan
memungkinkan para pendukungnya untuk mendapat keuntungan dari dukungan tersebut.
29
Di sisi lain Ranney dan Kendal 1956 mendefenisikan partai politik sebagai grup atau kelompok masyarakat yang memiliki tingkat otonomi tinggi untuk mencalonkan dan terlibat
dalam pemilu dengan harapan mendapatakan serta menjalankan kontrol terhadap birokrasi dan kebijakan publik.
30
28
Firmanzah,Op.Cit., Hal 66.
29
Firmanzah. Ibid., Hal.66
30
Firmanzah. Ibid., Hal 68
Dalam domain marketing politik tentang bauran produk politik, sebuah politik adalah platform partai yang berisikan identitas ideologi, konsep, program kerja sebuah institusi
politik. Harrop 1990 melihat sebenarnya politik dapat dikategorikan sebagai kontribusi institusi penyedia jasa organization, sehingga produk politiknya pun dapat dilihat sebagai
jasa. partai politik
5.1.2 Proses Pengiriman Delivery Process 5.1.2.1 Pull Marketing
