BAB IV ANALISIS DATA
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan dua metode, yaitu metode analisis deskriptif dan metode analisis faktor. Metode analisis deskriptif dalam
penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh sejumlah responden penelitian.
Sedangkan, metode analisis faktor digunakan untuk mereduksi faktor sehingga masing-masing variabel diwakili oleh beberapa faktor saja. Berikut ini adalah
analisis data penelitian menggunakan metode analisis deskriptif dan metode analisis faktor.
A. Analisis Deskriptif
1. Responden Penelitian
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas HKBP Nomensen Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen angkatan tahun 2004 dan 2005
yang sedang aktif mengikuti perkuliahan pada tahun akademik 20072008. Jumlah responden adalah 50 mahasiswa dengan perincian sebagai berikut:
Tabel 4.1. Jumlah Responden Penelitian
Angkatan Tahun Jumlah Responden Mahasiswa
2004 20 2005 30
Jumlah Responden Keseluruhan 50
Sumber : Data primer yang diolah penulis, 2008
Universitas Sumatera Utara
2. Distribusi Pendapat Responden terhadap Variabel Emosional Emotional
Berdasarkan kuesioner penelitian “Analisisis Pembentukan Disonansi Kognitif Cognitive Dissonance Konsumen Pemilik Ponsel Nokia berkamera
pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nomensen Medan” yang telah disebarkan kepada 50 responden terpilih, penulis meminta pendapat mereka
mengenai variabel emosional setelah membeli ponsel Nokia berkamera, yang dibagi ke dalam 15 faktor atau indikator penelitian. Kelima belas faktor tersebut
terdiri dari telah membuat sesuatu yang salah 1, merasa putus asa 2, merasa menyesal 3, merasa kecewa dengan diri sendir 4, merasa takut5, merasa
hampa 6, merasa marah 7, merasa cemas atau khawatir 8, merasa kesal atau jengkel 9, merasa frustasi 10, merasa sakit hati 11, merasa depresi 12,
merasa marah dengan diri sendiri 13, merasa muak 14, mendapat masalah 15. Hasil pendapat seluruh responden penelitian dapat dilihat pada Tabel 4.2.
Berdasarkan data dari tabel 4.2 dapat dilihat persentasi tanggapan responden bahwa telah membuat sesuatu yang salah 1, mendapat tanggapan
sangat setuju dengan persentasi 6, tanggapan setuju sebesar 8, tanggapan kurang setuju sebesar 26, tanggapan tidak setuju sebesar 38, dan tanggapan
sangat tidak setuju sebesar 22. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa putus asa 2 adalah sangat setuju sebesar 4, tanggapan setuju sebesar 6,
tanggapan kurang setuju sebesar 14, tanggapan tidak setuju sebesar 52, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 24.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Distribusi Pendapat Responden terhadap Variabel Emosional
Emotional Indikator
Penelitian Frekuensi
Total Frekuensi
Persentasi Total
Persen 5 4 3 2 1
5 4 3 2 1 1
3 4 13 19 11
50 6 8 26
38 22 100
2
2 3 7 26 12
50 4 6 14
52 24 100
3 5 3 5 26
11 50
10 6 10
52 22 100
4 4 4 4 21
17 50
8 8 8 42 34 100
5 2 6 9 17
16 50
4 12 18
34 32 100
6 3 3 6 22
16 50
6 6 12 44
32 100
7 0 6 5 27
12 50
0 12 10
54 24 100
8 2 6 6 28
8 50
4 12 12
56 16 100
9 2 3 9 27
9 50
4 6 18 54
18 100
10 0 2 7 23
18 50
0 4 14 46 36 100
11 0 1 9 21
19 50
0 2 18 42
38 100
12
0 0 6 26 18
50 0 0 12
52 36 100
13 0 2 5 26
17 50
0 4 10 52
34 100
14 1 1 2 27
19 50
2 2 4 54 38 100
15
0 8 5 25 12
50 0 16
10 50 24 100
Sumber : Data primer yang diolah penulis, 2008 Keterangan :
5 = Sangat
Setuju 4 =
Setuju 3 =
Kurang Setuju
2 = Tidak
Setuju 1
= Sangat Tidak Setuju
Universitas Sumatera Utara
Persentasi tanggapan responden bahwa merasa menyesal 3 adalah sangat setuju sebesar 10, tanggapan setuju sebesar 6, tanggapan kurang setuju
sebesar 10, tanggapan tidak setuju sebesar 52, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 22. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa kecewa
dengan diri sendiri 4 adalah sangat setuju sebesar 8, tanggapan setuju sebesar 8, tanggapan kurang setuju sebesar 8, tanggapan tidak setuju sebesar 42,
dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 34. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa takut 5 adalah sangat
setuju sebesar 4, tanggapan setuju sebesar 12, tanggapan kurang setuju sebesar 18, tanggapan tidak setuju sebesar 34, dan tanggapan sangat tidak
setuju sebesar 32. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa hampa 6 adalah sangat setuju sebesar 6, tanggapan setuju sebesar 6, tanggapan kurang
setuju sebesar 12, tanggapan tidak setuju sebesar 44, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 32.
Persentasi tanggapan responden bahwa merasa marah 7 adalah sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 12, tanggapan kurang setuju
sebesar 10, tanggapan tidak setuju sebesar 54, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 24. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa cemas atau
khawatir 8 adalah sangat setuju sebesar 4, tanggapan setuju sebesar 12, tanggapan kurang setuju sebesar 12, tanggapan tidak setuju sebesar 56, dan
tanggapan sangat tidak setuju sebesar 16. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa kesal atau jengkel 9
adalah sangat setuju sebesar 4, tanggapan setuju sebesar 6, tanggapan kurang
Universitas Sumatera Utara
setuju sebesar 18, tanggapan tidak setuju sebesar 54, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 18. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa frustasi
10 adalah sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 4, tanggapan kurang setuju sebesar 14, tanggapan tidak setuju sebesar 46, dan tanggapan
sangat tidak setuju sebesar 36. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa sakit hati 11 adalah
sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 2, tanggapan kurang setuju sebesar 18, tanggapan tidak setuju sebesar 42, dan tanggapan sangat tidak
setuju sebesar 38. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa depresi 12 adalah sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 0, tanggapan kurang
setuju sebesar 12, tanggapan tidak setuju sebesar 52, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 36.
Persentasi tanggapan responden bahwa merasa marah dengan diri sendiri 13 adalah sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 4, tanggapan
kurang setuju sebesar 10, tanggapan tidak setuju sebesar 52, dan tanggapan sangat tidak setuju sebesar 34. Persentasi tanggapan responden bahwa merasa
muak 14 adalah sangat setuju sebesar 2, tanggapan setuju sebesar 2, tanggapan kurang setuju sebesar 4, tanggapan tidak setuju sebesar 54, dan
tanggapan sangat tidak setuju sebesar 38. Persentasi tanggapan responden bahwa mendapat masalah 15 adalah
sangat setuju sebesar 0, tanggapan setuju sebesar 16, tanggapan kurang setuju sebesar 10, tanggapan tidak setuju sebesar 50, dan tanggapan sangat tidak
setuju sebesar 24.
Universitas Sumatera Utara
3. Distribusi Pendapat Responden terhadap Variabel Kebijakan Pembelian
Kategori