70
Maryam Al Fitriyah, 2014 Pengaruh Kinerja Line Extensions Terhadap Brand Equity
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
|
GAMBAR 3.1 OUTPUT HISTOGRAM
Sumber: Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS 21.0 for Windows
Berdasarkan Gambar 3.1, dapat dikatakan bahwa data telah berdistribusi normal karena data yang diperoleh mengikuti kurva normal, berarti data yang
diperoleh layak untuk dijadikan sebagai alat analisis.
3.3 Rancangan Teknik Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
3.3.1 Teknik Analisis Data
Menurut Sugiyono 2012:278 mengatakan bahwa “dalam penelitian
kuantitaif, analisis data merupakan kegiatan setelah data dari seluruh responden terkumpul”. Kegiatan analisis data secara garis besar meliputi persiapan, tabulasi
dan penerapan data sesuai dengan pendekatan penelitian. Penelitian ini, peneliti merancang langkah-langkah yang akan dilakukan
dalam menganalisis data, yaitu sebagai berikut:
71
Maryam Al Fitriyah, 2014 Pengaruh Kinerja Line Extensions Terhadap Brand Equity
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
|
1. Menyusun data
Mengecek data, seperti kelengkapan identitas responden serta kelengkapan isisan dan untuk mengetahui karakteristik responden digunakan rumus
persentase sebagai berikut:
Keterangan N
= Keseluruhan sampel N
= Responden yang memilih 100
= Konstanta 2.
Menyeleksi data untuk memeriksa kesempurnaan dan kebenaran data yang terkumpul;
3. Tabulasi data, dengan langkah-langkah sebagai berikut:
a. Memberikan skor scoring terhadap butir soal;
b. Menjumlahkan skor pada setiap butir soal;
c. Memberikan kode pada butir indentitas seperti jenis kelamin atau
umur; d.
Menyusun rangking skor pada setiap variabel penelitian. 4.
Pengujian hipotesis Menganalisis dan menafsirkan hasil dari pengujian hipotesis berdasarkan
angka-angka yang diperoleh dari perhitungan statistik menggunakan regresi linear sederhana.
3.3.2 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif adalah analisis yang menyajikan data ukuran-ukuran, rangkuman dari data dalam sampel. Menurut Sugiyono 2010:206 berpendapat,
72
Maryam Al Fitriyah, 2014 Pengaruh Kinerja Line Extensions Terhadap Brand Equity
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
|
“Statistik deskriptif digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagai
mana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi”.
Sesuai dengan tujuan penelitian maka, analisis deskriptif penelitian ini
terletak pada dua hal, yaitu: 1.
Analisis deskriptif variabel X LineEextensions Analisis akan terfokuskan kepada hal-hal mengenai sub variabel line
extensions meliputi bahan, warna, rasa, bentuk, dan ukuran kemasan 2.
Analisis deskriptif variabel Y Brand Equity Analisis akan terfokuskan kepada hal-hal yang berkaitan dengan brand
equity yang meliputi brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty.
TABEL 3.8 KRITERIA PENAFSIRAN HASIL PERHITUNGAN RESPONDEN
No Kriteria Penafsiran
Keterangan
1 Tidak Seorangpun
2 1
– 25 Sebagian Kecil
3 26
– 49 Hampir Setengahnya
4 50
Setengahnya 5
51 – 75
Sebagian Besar 6
76 – 99
Hampir Seluruhnya 7
100 Seluruhnya
3.3.3 Analisis Verivikatif
