Ukuran Sampel Besar Identifikasi Outlier

Tabel 4.8. Hasil Uji Hipotesis PATH Estimate S.E. C.R. P Kesimpulan PK --- KM .675 .113 5.997 Positif dan signifikan NBU --- PK 1.200 .227 4.329 Positif dan signifikan LM --- KM .546 .235 2.327 .020 Positif dan signifikan NBU --- LM .364 .116 3.149 .002 Positif dan signifikan LM --- PK .530 .284 1.865 .062 Tidak positif dan Tidak signifikan NBU --- KM .435 .206 2.117 .034 positif dan signifikan Sumber : Data diolah Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dijelaskan hubungan antar variabel: 1 Hubungan antara kesadaran merek dengan persepsi kualitas Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh kesadaran merek terhadap persepsi kualitas menunjukkan nilai CR sebesar 5.997 dengan probabilitas sebesar , Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 1 terdukung dan dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas. 2 Hubungan antara persepsi kualitas dengan niat beli ulang Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh persepsi kualitas terhadap niat beli ulang menunjukkan nilai CR sebesar 4.329 dengan probabilitas sebesar , Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 2 terdukung dan dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. 3 Hubungan antara kesadaran merek dengan loyalitas merek Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh kesadaran merek terhadap loyalitas merek menunjukkan nilai CR sebesar 2.327 dengan probabilitas sebesar 0,020, Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 3 terdukung dan dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. 4 Hubungan antara loyalitas merek dengan niat beli ulang Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh loyalitas merek terhadap niat beli ulang menunjukkan nilai CR sebesar 3.149 dengan probabilitas sebesar 0,002, Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 4 terdukung dan dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. 5 Hubungan antara persepsi kualitas dengan loyalitas merek Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh persepsi kualitas terhadap loyalitas merek menunjukkan nilai CR sebesar 1.865 dengan probabilitas sebesar 0,062, Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 5 tidak terdukung dan dapat dinyatakan jika tidak ada hubungan yang signifikan antara persepsi kualitas dengan loyalitas merek. Artinya persepsi kualitas seseorang tidak mempengaruhi loyalitas merek. 6 Hubungan antara kesadaran merek dengan niat beli ulang Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli ulang menunjukkan nilai CR sebesar 2.117 dengan probabilitas sebesar 0,034, Oleh karena nilai probabilitas 0.05 maka H 6 terdukung dan dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang. Untuk melihat pengaruh dari variabel intervening atau pemediasi antara pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli ulang dengan persepsi kualitas sebagai variabel pemediasi dan pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli ulang dengan loyalitas merek sebagai variabel pemediasi dapat dilihat pada Tabel 4.9. Tabel 4.9. Standardized Direct Effects KM PK LM NBU PK .858 .000 .000 .000 NBU .013 .851 .000 .000 Sumber : Data diolah Pada Tabel 4.9 Standardized Direct Effects menunjukan pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli ulang dengan persepsi kualitas sebagai variabel pemediasi pada nilai 0,013.