Hipotesis Jenis Penelitian KAJIAN PUSTAKA

42

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek

Subjek dari penelitian ini adalah para pengusaha laundry yang menggunakan produk ramah lingkungan di sekitar kampus Universitas Sanata Dharma Mrican Tromol pos 29 Yogyakarta.

2. Objek

Dalam penelitian ini, yang menjadi objek penelitian adalah data yang diperoleh dari usaha laundry yang menggunakan produk ramah lingkungan mengenai pengaruh environmental knowledge dan environmental attitude s.

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu

Penelitian ini akan dilakukan pada bulan April 2014.

2. Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di sekitar kampus Universitas Sanata Dharma Mrican Tromol pos 29 Yogyakarta. Dengan batasan lokasi penelitian sebelah Utara Jl Perumnas Selokan Mataram, barat Jl. Karangmalang, sebelah timur jl. Beo, sebelah selatan jl. Cenderawasih. 43

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

Yang merupakan variabel dependent atau variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen. Sedangkan variabel independent atau variabel bebas adalah environmental knowledge X1 dan environmental attitudes X2.

2. Pengukuran Variabel

Dari masing-masing variabel, termasuk di dalamnya adalah indikator- indikator yang telah dijelaskan, ditentukan nilai jawaban atas setiap pertanyaan dalam kuesioner dengan menggunakan skala Likert dengan rentang skala 1-5: Sangat Tidak Setuju STS diberi nilai 1 Tidak Setuju TS diberi nilai 2 Netral N diberi nilai 3 Setuju S diberi nilai 4 Sangat Setuju SS diberi nilai 5 44

E. Definisi Operasional

Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah variabel bebas XI dan X2 dan variabel terikat Y:

1. Environmental Knowledge X1

Pengetahuan lingkungan adalah informasi tentang kegiatan yang berhubungan dengan pemanfaatan, pemeliharaan, dan pengawasan terhadap lingkungan, baik lingkungan fisik, lingkungan biologis dan lingkungan sosial. Perilaku dalam pengelolaan lingkungan adalah tindakan seseorang dalam bentuk kegiatan memelihara, mengawasi, dan mengendalikan kondisi lingkungan, baik itu lingkungan fisik physical environment, lingkungan biologis biological environment dan lingkungan sosial social environment. Kepedulian terhadap lingkungan adalah keadaan psikologis seseorang berupa perhatian, kesadaran dan tanggung jawab terhadap kondisi pengelolaan lingkungan, baik lingkungan fisik, lingkungan biologis, maupun lingkungan sosial.

2. Environmental Attitude X2

Environmental Attitude merupakan evaluasi konsumen baik mendukung atau tidak, perasaan emosional mengenai objek tertentu yaitu produk ramah lingkungan dan memiliki kecenderungan tindakan terhadap perilaku pembelian objek tersebut.