Rudi Haryadi Review Penelitian-Penelitian Sebelumnya

38 Permasalahan dalam penelitian 1 Faktor-faktor apa yang menentukan responden dalam menentukan pilihan pada produk The Body Shop yang menggunakan strategi green marketing ? 2 Bagaimana perilaku responden dalam menentukan pilihan produk The Body Shop yang menggunakan strategi green marketing ? 3 Bagaimana strategi green marketing pada The Body Shop untuk produk-produk kosmetik di dalam penelitian ? Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi green marketing terhadap pilihan pelanggan perusahaan kosmetik Body Shop Jakarta. Metode Penelitian Metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pelanggan perusahaan kosmetik The Body Shop di Jakarta, dengan jumlah sampel 120 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sensus yang memakai semua anggota populasi sebagai sampel penelitian. 39 Pengujian terhadap hipotesis dalam penelitian ini akan dilakukan secara multivariate dengan menggunakan regresi logistik. Regresi logistik digunakan karena variabel bebasnya kombinasi antara metrik dan nominal non metrik. Kesimpulan Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga, produk, tempat dan jenis kelamin berpengaruh terhadap pilihan pelanggan. Sedangkan variabel promosi, umur pendidikan dan pendapatan tidak berpengaruh terhadap pilihan pelanggan. Implikasi utamanya adalah The Body Shop harus memperhatikan aspek kualitas untuk mengimbangi harga yang tinggi dan wanita sebagai pasar utamanya. Kata kunci : harga, produk, karakteristik demografi, tempat, promosi, pilihan pelanggan.

C. Model Atau Kerangka Konseptual

Berdasarkan uraian latar belakang pada penjelasan sebelumnya, pada bagian ini akan dikemukakan model analisis yang pergunakan dalam penelitian. Dalam model ini akan menjelaskan mengenai pengaruh environmental knowledge dan environmental attitudes terhadap minat beli produk ramah lingkungan. 40 Gambar II.1 Model Kerangka Analisis D.

D. Hipotesis

Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Hipotesis ini akan diuji kebenarannya dengan analisis yang sesuai dengan permasalahan. Dari pengujian tersebut akan diperoleh jawaban yang sebenarnya dengan didasari data dan fakta. Berdasarkan kajian teori-teori di atas maka penulis dapat menyimpulkan hasil penelitian sementara yaitu: H 1 : environmental knowledge berpengaruh positif pada minat beli produk ramah lingkungan. H 2 : environmental attitudes berpengaruh positif pada minat beli produk ramah lingkungan. Environmental Knowledge X1 Environmental Attitudes X2 Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Y 41 BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian survei yaitu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok Singarimbun, 1991, p.3. Menurut Suhermin blog: Suhermin.blogspot.com “survei adalah aktivitas untuk mengestimasi sesuatu seperti jumlah orang, persepsi atau pesan-pesan tertentu ”. Dari berbagai devinisi tentang survei tersebut di atas dapat disimpulkan bahwa survei merupakan suatu aktivitas atau kegiatan penelitian yang dilakukan untuk mendapatkan suatu kepastian informasi, dengan cara mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Penelitian ini dilakukan pada pemilik usaha laundry yang pernah mengetahui dan menggunakan produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan yang dimaksud oleh penulis adalah produk yang digunakan oleh pengusaha laundry seperti detergent, pewangi pakaian, dan pelembut pakaian, sehingga kesimpulan penelitian yang diperoleh hanya berlaku pada daerah penelitian.