F. Analisis SWOT
Analisis SWOT berisi evaluasi faktor internal perusahaan berupa kekuatan dan kelemahan dan faktor eksternal perusahaan berupa peluang dan tantangan.
Strategi yang dipilih harus sesuai dan cocok dengan kapabilitas internal perusahaan serta situasi eksternal perusahaan. Analisis SWOT hanya bermanfaat
dilakukan apabila telah secara jelas ditentukan bisnis apa yang akan dijalankan, kemampuan perusahaan dalam mempertahankan bisnisnya serta ukuran apa saja
yang digunakan untuk menilai keberhasilan manajemen dalam menjalankan visi dan misi perusahaan. Hasil analisis SWOT akan menggambarkan posisi
perusahaan terhadap lingkungannya dan menyediakan pilihan strategi yang sesuai, serta dijadikan dasar dalam menetapkan sasaran-sasaran organisasi untuk
memenuhi kebutuhan dan harapan dari para stakeholders. Dalam praktik sering ditemui bahwa penggunaan analisis SWOT sebagai alat
perencanaan strategic tidak memberikan hasil yang diharapkan. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain :
1. Visi, misi dan bentuk keberhasilan organisasi tidak ditetapkan secara jelas
dan tegas atau tidak digunakan dalam mengidentifikasi peluang dan ancaman yang dihadapi serta kekuatan dan kelemahan yang dimiliki
perusahaan 2.
Data dan informasi yang digunakan kurang lengkap, kurang spesifik dan kurang akurat, sehingga dalam perumusan faktor strategisnya tidak fokus
3. Analisis lebih ditekankan kepada kecanggihan metode dan bukan pada
filosofi, kesungguhan dalam melakukan analisis serta kegunaan hasil SWOT itu sendiri
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
4. Terlalu beragamnya pendekatan analisis yang dikenal dan ditawarkan,
tetapi sedikitnya referensi dan bahan bacaan yang komprehensif dan studi kasus yang ada menyebabkan model dan pendekatan yang digunakan
sering kurang sesuai dengan karakter organisasi yang bersangkutan 5.
Pemberian bobot dan peringkat untuk menempatkan perusahaan pada posisi yang diinginkan
Table 2.4 Analisis SWOT
Analisis SWOT Keterangan
Strength kekuatan 1.
Manajemen yang baik 2.
Inovasi produk yang sesuai dengan trend
Weakness kelemahan
1. Membutuhan modal yang besar
2. Pesaing yang telah memiliki image
Opportunity peluang
1. Daya beli masyarakat yang cenderung
konsumtif 2.
Mayoritas masyarakat yang menyenangi gaya yang modren
3. Lokasi usaha yang strategis
Threat tantangan 1.
Perubahan selera masyakat 2.
Terdapat barang substitusipengganti
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
G. Analisis Sumber Daya Manusia SDM
Kategori