1. Ancaman Masuknya Pendatang Baru
Pendatang baru dalam industri dapat mengancam pesaing yang ada. Untuk usaha assesoris cantik wanita ini ancaman akan masuknya pendatang baru dapat
merebut pangsa pasar dari produk usaha ini. Misalnya masuknya produk yang sejenis maupun yang berbeda.
2. Tingkat Rivalitas Diantara Para Pesaing yang Ada
Persaingan ada yang berbentuk perlombaan untuk mendapatkan posisi dengan menggunakan strategi-strategi seperti persaingan harga, promosi,
meningkatkan pelayanan dan sebagainya. Untuk usaha assesoris cantik wanita ini tingkat rivalitas sangat tinggi, adanya pesaing yang berbeda-beda dapat
menyebabkan turunnya permintaan akan produk ini. Untuk mengatasi hal ini, assesoris cantik wanita menawarkan harga produk yang lebih murah serta
pelayanan yang lebih baik.
3. Kekuatan Tawar Menawar Pembeli
Pembeli biasanya membeli sebuah produk dengan harga yang lebih murah dan meminta kualitas yang tinggi dan pelayanan yang lebih baik. Hal ini membuat
persaingan antara perusahaan dalam industri yang sama. Dalam usaha assesoris cantik wanita ini yang menentukan harga berada di tangan usaha assesoris cantik
wanita, ini disebabkan karena harga telah tertera di dalam website.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
4. Tekanan dari produk pengganti
Produk penggantisubstitusi merupakan salah satu persaingan dalam menjalankan sebuah bisnis. Oleh karena itu, assesoris cantik wanita menawarkan
produk yang sesuai dengan trend, nyaman digunakan dan memiliki berkualitas yang baik
5. Kekuatan tawar-menawar pemasok
Pemasok dapat menekan perusahaan yang ada dalam suatu industri dengan cara menaikkan harga serta menurunkan kualitas barang yang dijual. Untuk
mengatasi hal ini, assesoris cantik wanita membuat perjanjian dengan pemasok
sehingga ada ketetapan harga terhadap produk yang dibeli.
Dari analisis pasar dan pesaing yang penulis lihat bahwa, pesaing assesoris cantik wanita ini adalah dari produk yang sejenis. Adapun keunggulan dan kelemahan
dari produk yang kami tawarkan dan kompetitor sebagai berikut:
Tabel 2.3 Keunggulan dan Kelemahan Kompetitor
PESAING KEUNGGULAN
KELEMAHAN
Departemen store Tempat yang nyaman
Harga lebih sedikit mahal Pasar tradisional
Harga lebih murah Kualitas produk yang rendah
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
F. Analisis SWOT